¡Episodio número 38!

Hola a todos y a todas, bienvenidos y bienvenidas al episodio número 38 de La Máquina del SEO. Mi nombre es Andrés Kloster y soy @AndresKloster en Twitter, y este episodio es especial porque no voy a estar preguntando, no voy a estar entrevistando a alguien, sino que me van a estar entrevistando a mí, voy a estar respondiendo preguntas sobre SEO y sobre cosas que no son tan de SEO.

Por excepción, pero a lo mejor a partir de ahora se empiece a repetir, estoy en presencia de otro ser humano en esta sala donde grabamos por primera vez no vía videoconferencia sino en persona porque estoy en compañía de Ana Minini. ¿Cómo estás, Ana?

Muy bien. Muy contenta de ser la primera persona que está en la vida real en La Máquina del SEO.

¡El primer ser humano real que miro a los ojos mientras grabo este episodio!

La verdad es que me siento muy especial-

Generalmente miro la pantalla…

(risas)

Sí, exactamente, miro la pantalla y me imagino que está respondiendo la otra persona, y sobre todo tengo mucho miedo de que se corte Internet mientras se está grabando y hoy no puede suceder. Antes de que nos metamos en las preguntas que me dejaron por Twitter, les cuento que este episodio llega a ustedes gracias a Ahrefs que es la mejor herramienta SEO del mercado, la herramienta que nos auspicia y que nos hace muy feliz que nos auspicie porque es la mejor y lo decía antes de que nos auspiciara. Es excelente. Es la herramienta que usamos en la agencia todos los días para la gran mayoría de las tareas relacionadas con SEO. Pueden ir a Ahrefs.com, se fijan porqué la competencia los está superando en Google y hacen lo que sea necesario para superarla. Además, pueden escuchar este episodio en Spotify, iTunes y iVoox. También en  YouTube; dejan ahí sus comentarios, sus pulgares arriba, sus retweets y sus cosas lindas, sus comentarios felices y nos recomiendan. Y además suscribanse para que les llegue antes que nadie el episodio calentito cada vez que sale uno.

Recién salidito del horno…

Recién salidito del horno, el episodio les llega a su casilla de mail y entran rápido y son los primeros en comentar y en escucharlo, y en retwittearlo. Bien, entonces… ¿Qué vamos a hacer hoy, Ana? ¿Por qué estoy con otro ser humano acá?

Porque hoy vamos a contestar todas las preguntas que te fueron mandando por Twitter esta semana, y son un montón.

Ok. Probablemente dividamos en varios episodios…

Vamos a robar un par de semanas…

Vamos a hacer varios episodios con estas cosas hermosas, igual después vuelven las entrevistas, vuelven los episodios, vuelven todas las cosas. Estamos haciendo un experimento de preguntas y respuestas. ¿Empezamos? Porque van a decir “Bueno, ya llevan 3 minutos hablando de nada”, así que venga la primera pregunta para Kloster.

La primera la hace @VicentXavier92 y pregunta: De todas las entrevistas de La Máquina del SEO ¿cuál es tu favorita y cuál te gusta menos?

La favorita es esta que estoy haciendo ahora…

Ahhhhh (risas)

Bueno, hablando en serio, me gustan mucho las entrevistas donde hablo de algo de lo cual no se tanto así que me gusta mucho la de Daniel Peris sobre ASO, la de Pablo Casuriaga sobre Gambling, todas las entrevistas donde hablo de algo que no manejo tanto, generalmente me gustan más porque aprendo mucho más, y sobre todo cuando hablamos de temas de monetización que no son tan comunes, que no son como AdSense que es básicamente lo que más manejo yo. Después, últimamente están saliendo entrevistas también donde me río mucho, así que debo decir que la paso muy bien; la entrevista con Chuiso nos reímos mucho, la entrevista con Sico nos reímos mucho, la entrevista con Jordi nos reímos mucho. En todas las entrevistas la paso muy bien, así que ya me olvidé cuál es la pregunta…

¿Cuál es la favorita y cuál es la que te gusta menos?

No, bueno todas me gustan… Todas son especiales…

Bueno ¿Y ahora la respuesta verdadera…?

No, todas me gustan. Todas las entrevistas me encantan y la favorita… Depende con qué ojos se lo mire, pero debo decir que algunas de las más raras donde hablamos de monetizar de forma extraña. La de porno, por ejemplo, fue muy interesante también porque habla de algo en lo cual jamás me metí… Sólo como usuario.

Por ahora…

… No como webmaster, así que todas tienen su encanto.

Buenísimo.

No sé si eso responde la pregunta…

Sí…

Bueno, las otras voy a tratar de ir más al grano.

Dale. Vamos a la segunda que la hizo @PaulSicha…

Ok. ¿Alguien que se pueda pronunciar fácil…?

Sí, no se… Ningún Juan Pérez hay… (risas). ¿Es posible manipular el CTR y mejorar el posicionamiento? ¿Qué tan viable es ello?

¿Es posible manipular el CTR? íi, lógicamente. Cuando hablamos de “manipular el CTR”, estamos hablando del CTR de los resultados de búsqueda de Google, o sea que… Suponiendo que estamos en la posición número 5 para un resultado de búsqueda para una keyword X, y más gente hace clic en nuestro resultado que en los resultados que están arriba…. Si más gente hace clic en esos resultados, Google debería decir: “Bueno, es más relevante ese resultado que los que están arriba así que vamos a subirlo, vamos a ponerlo más arriba”. Sabemos que Google toma en cuenta el CTR como un factor de posicionamiento. En el episodio nº 2 de este podcast hablamos de eso, hablamos de CTR. El tema es hasta qué punto es viable hackearlo, hasta qué punto es viable falsearlo, hacerle creer a Google que estamos haciendo más clic de los que realmente estamos recibiendo. Hay muchas formas de hacerlo, una forma es mandar bots a que hagan clics, eso obviamente es muy fácil por Google detectarlo, hacer clic nosotros mismos es muy fácil para Google detectarlos; para que eso sea real necesitamos encontrar una masa de seres humanos dispersos geográficamente y con comportamientos distintos y que realmente entren y naveguen, y la verdad es que termina siendo tan complejo que el retorno que se obtiene es mucho más relevante directamente cuando los usuarios tienen más ganas de hacer clic en ese resultado de búsqueda. Sí creo que se pueden manipular para búsquedas que no busca nadie, cuando estamos haciendo un experimento Black Hat divertido como por ejemplo cuando en el SEonthebeach de 2018 Chuiso posicionó Gary Illye en las primeras posiciones haciendo que todos hagamos clic en ese resultado, pero es como un chiste interno… Para posicionar vuelos baratos no podemos hacer esas técnicas, y también hay herramientas para que otra gente real haga clic en determinados resultados, pero si hacemos eso, subimos de posición y luego ese porcentaje de clic no se mantiene, no va a servir, vamos a volver a bajar. Ahora, no recuerdo bien cómo es la pregunta. ¿Si estamos hablando de manipular así? No. Yo no manipulo así. Si estamos hablando de meter title y meta description, y meter featured snippets y demás, para tener un mayor CTR, sí, eso sí es bueno pero porque es natural. ¿Bien?

La pregunta era si era posible manipular el CTR y qué tan viable es…

Si estamos hablando de “manipular”, hacer que la gente haga más clic, sí, es viable y es una estrategia viable; si estamos hablando de utilizar esas herramientas que se usan para que otros hagan clic en un resultado falopa… No, no es viable como una estrategia, al menos a mí no me parece viable y en keywords con muchas búsquedas nunca va a ser viable. ¿Cómo se llamaba esta persona?

PaulSicha…

PaulSicha… Espero que eso responda a tu pregunta.

Seguimos con la tercera…

Tercera pregunta… ¡Chan!

Que la hace @MatzarHenry

A ver…

¿Cuál es la tarea SEO que menos te gusta hacer?

Todas las tareas… No, mentira. La tarea SEO que menos me gusta hacer me parece que es el link building, me gusta más operar sobre el sitio que operar desde fuera del sitio, y no soy de esa gente que disfruta tanto sacar un enlace desde webs extrañas como “uh, encontré este foro y saqué un enlace do follow…». No me gusta tanto, y los que están muy apasionados con eso como que, no, no tengo tanta empatía. Me gusta más trabajar con la arquitectura de los sitios, con los contenidos, con el SEO On Page, soy más fan de la estructura que de los backlinks… Así que diría que si bien lo hacemos, obviamente, y lo hacemos muy bien, es lo primero que delego.

@LuzNeutra pregunta: “Hola, soy SEO y no vendo ningún curso. ¿Estoy haciendo mal?”

Sí. ¿Siguiente…? No, mentira. No, yo tampoco vendo ningún curso @LuzNeutra, así que no estamos haciendo mal. No está mal vender cursos. No está mal vender cursos si realmente el valor que estás aportando es bueno, y, bueno, si hay demanda de ese material y hay gente dispuesto a comprarlo, tampoco está mal. Supongo que es una pregunta un poco en chiste, no?

Polémica…

Pregunta para que haga chistes al respecto. Yo no estoy haciendo ningún curso. Por ahora no vamos a hacer ningún curso de SEO, hay cursos buenos, hay cursos malos, y no hay mucho más para decir, pero sí, hay ahora también una moda de dividir al mundo entre los que hacen cursos y los que no, y los que hacen cursos odian a los que no… Y los que sí, etc.

Bueno, en relación a ese entonces, @GustavoDurany  pregunta dónde aprender más y mejor SEO.

En La Máquina del SEO, un podcast que hacemos acá. No. ¿Dónde aprender…? Entiendo que la pregunta es de alguien que ya sabe un poquito de SEO, así que diría que básicamente… Sociabilizando el conocimiento, hablando todo el tiempo con otros SEOs, interactuando en Twitter, leyendo blogs, todos los blogs que existan sobre SEO, haciendo experimentos. Cuando uno ya sabe de SEO es como cada vez más difícil añadir, a lo mejor, conocimiento relevante porque ya la base ya la empieza a tener, entonces, experimentando y sociabilizando conocimiento, hablando mucho con otra gente. Yo aprendo SEO haciendo La Máquina del SEO… Entrevisto durante una hora a alguien que sea… ¡Se cayó un poco de agua! No pasó nada. Ahora prendí al aire por error. Esto es radio en vivo, gente (risas) ¿en que estábamos? Entrevistando durante una hora a alguien que piensa distinto de SEO que yo aprendo mucho de SEO, así que… Sí, digo, sociabilizar el conocimiento es la mejor forma de aprender más y mejor SEO.

Seguimos, la pregunta número…

La pregunta número X…

La pregunta número X la hace @kerulo

(risas) ¡Un abrazo, Kerulo!

(risas)

Le hacían bulliyng en la primaria a Kerulo porque decían… (risas) Se me ocurren muchos chistes con ese… ¿Qué decía Kerulo?

Aparte de Ahrefs que es sin duda la mejor herramienta ¿Cuáles son las herramientas de SEO y marketing que utilizas diariamente?

Bien, le mandamos un saludo a Ahrefs que sin dudas es la mejor herramienta SEO además de ser patrocinador de este hermoso podcast. Herramientas que uso cotidianamente: dame Ahrefs, dame ScreamingFrog, dame Search Console, y ya con eso medio que te trabajo el SEO de cualquier sitio. Después hay algunas herramientas más puntuales para por ahí hacer keywords research; ahora estoy trabajando mucho con Safecont que vino Cesar Aparicio hace poco y bueno, hace algo distinto a lo que hacen estas herramientas más all in one, pero si tengo que elegir, me quedo con poquitas, me tengo que ir a una isla desierta: con Search Console, ScreamingFrog y Ahrefs… Te hago SEO en cualquier sitio que me tires por la cabeza.

Genial. @WillaxYT pregunta: ¿Cuál fue ese nicho que te salió tan mal que todavía lo estás lamentando? Ese que te hizo acurrucarte en el piso con un dedo en la boca y llorar.

Eh, sí…

Drama.

Sí, un poco dramático el compañero…

WillaxYT.

WillaxYT… Ok. Sí, dramático, muchas cosas me han hecho llorar acurrucado en el piso. Muchos nichos me han salido mal. Hay pocos nichos donde puse mucha plata y me salieron mal, pero muchísimos nichos me han salido mal y siempre digo que tienen un margen de error altísimos los nichos; ahora no recuerdo uno puntual porque son muchos. Pero sí, muchas veces me ha pasado de encontrar un nicho que funcione y decir: “Voy a hacer 10 de temáticas similares”, y fracasan todos estrepitosamente y me meto los 10 dominios en lugares del… Del cuerpo.

Recónditos…

Recónditos, donde el sol no da. Así que, no recuerdo uno puntual, perdón, pero porque tengo 100, 200… Debo haber hecho desde que empecé, no sé, 500/600 nichos, de los cuales funcionaron 40, así que el resto me hicieron llorar en el piso acurrucado y con una ilusión que se rompió en pedazos, en añicos. No sé si estuve a la altura del drama de la pregunta…

Sí, yo creo que sí. La verdad que sí.

Bien.

@LuisAlejandroB pregunta: ¿Cuántas veces te han banneado en AdSense?

Cero. Tengo la misma cuenta de AdSense desde que soy menor de edad, antes por supuesto estaba a nombre de un mayor, de mi familia. Estaba primero a nombre de mi abuelo porque mi padre me dijo: “No existe AdSense… es mentira Google”, “es imposible que te pague”.

“Es una estafa”.

Exactamente…“Papá ¿Me das tu nombre para ponerlo en Google?”… Y en esa época no se ponía tanto el nombre en Internet. Estamos hablando de 2008.

Claro… Cuando todo era más anónimo.

14 años tenía yo, era mucho más anónimo, y mi abuelo, que hace poco falleció, que en paz descanse, él conocía AdSense, estaba muy metido en la tecnología.

¡Eh!

Y me dio su nombre, me dio su identidad. Pasó un año, cuando llegué al mínimo para cobrar los primeros 100 USD fui a cobrar con mi abuelo y ahí mi padre dijo: “Ah, sí… Esto existía de verdad”

Ahora sí, cuando vio el billete…

Tenía el logo de Google y dijo: “Eh, esto es de verdad”

Sí, ya está.

Ay no me acuerdo la pregunta ¿Cuántas veces me bannearon? Cero. Tengo la misma cuenta. La otra vez me saludó y me dijo “Felices 10 años”… Así que, sí, no sé si es tan bueno en realidad porque creo que es como que no sos de verdad hasta que no…

¿Hasta que no te banean?

Hasta que no te banean de Google AdSense, no sos un verdadero webmaster que hace nichos con AdSense, pero bueno, muchachos, siempre cumplí las políticas de Google ¿Qué quieren que les diga? Me quiere esa cuenta. Tengo la teoría también de que a medida que pasan los años es menos probable que te baneen una cuenta. Nunca, nunca incumplí las políticas. La única vez que incumplí las políticas fue cuando Google sacó en un momento la política esa de que no se podía poner un anuncio grande en el primer scroll en movile… Que después lo sacó, fueron un par de meses hace un par de años, hace un año, una cosa así, ese fue el único momento en que me llegó una advertencia; yo tengo la teoría de que si hago algo mal hay más chances de que me llegue una advertencia y que si la cumplo está todo bien, de que me la baneen de una, creo que si tenes una cuenta que tiene 6 meses de antigüedad son mucho más estrictos, pero la respuesta es que nunca me banearon una cuenta de Google.

¡Genial!

Y esperemos que sea así, tocamos madera…

¡Tocamos madera! @JessBesoss dice: ¿Cuántas webs tienes actualmente y cuánto tiempo te cuesta montar una?

Depende que sea “tener una web” porque si tengo una web hecha que hace un año que no actualizo no sé si cuenta como montar web. Dominios, ¿80/100 dominios tendré? ¿Y cuánto me cuesta montar una? Depende el tamaño, o sea, la web de Agencia Eleven nos costó un par de semanas y la hicimos de forma muy intensa y para un nicho tardo 40 segundos.

Capaz se refiere a cuánto tiempo tardas en empezar a sacar plata de esa web…

Sí ¿Cómo era la pregunta?

No, te estoy diciendo yo…

Ah, me estas preguntando…

Una interpretación de la pregunta…

Esa interpretación implica que yo tenga que pensar más, por eso. No, mentira, si es un nicho depende. Meses siempre. 3 meses para arriba generalmente.

Esta pregunta esta buenísima…

Ok…

Es de @MartinFusalario: si el SEO fuese una persona y a la vez el amor de tu vida ¿Qué le preguntarías o dirías? Tienes solo una oportunidad para enamorarla.

El SEO ya es el amor de mi vida y ya está enamorada de mí, así que… Así que, siguiente pregunta (risas)

(risas)

Esta pregunta, no sé si dije, pero toda la gente que está preguntando participa por una cuenta Ahrefs anual standard, valorada en 1790 USD con la cual van a poder hacer un montón de cosas, Martín está participando con esta pregunta.

Exacto, y se sortea el 31 de octubre de 2018.

Exactamente… Gente generosa la de La Máquina del SEO y la de Ahrefs que permite participar.

@MundoSerp pregunta: Si acabaras de llegar a este mundillo ¿A quién elegirías para aprender SEO si solo pudieras elegir uno?

A ver, yo sé que es hacer trampa cambiar la pregunta pero ¿Cómo voy a poder elegir solamente a uno? ¿Solamente puedo seguir a una persona y aprender de esa persona? Agarraría a Rand Fishkin y escucharía todos lo que hizo y me leería toda la web de MOZ y ahí ya arrancás con una base importante. Si es en español, para arrancar, probablemente, Dean Romero, Blogger3cero.com, me leo todos los artículos pero no te quedes ahí, lees todos los artículos y cada artículo de invitado, vas al blog o al podcast, o lo que tenga esa persona de invitado y le lees y le escuchás todo lo que haya hecho. Ahí ya empezás a ramificar y a construir tu visión del SEO.

@Brocolibeta pregunta: ¿Qué harías para ganar €1000 al mes, ganar €180000 en un año, sabiendo lo que sabes y empezando desde cero?

Sabiendo lo que se haría una agencia de SEO. O sea, haría, básicamente, lo que estoy haciendo. Yo hago siempre esa pregunta “si supieras lo que sabes ¿qué harías?” y, lo que estoy haciendo ahora, o sea no tiene mucho sentido. Claro, lo que pasa es que yo ya llegué a un punto donde ofrecer servicios no es solamente saber de SEO, ofrecer servicios a cualquiera área del marketing digital no es solamente saber esa área del marketing digital. Hoy me relaciono con gente, equipo propio y gente ajena que tiene ese conocimiento sobre cómo ofrecer servicios, entonces esa sed de conocimientos haría que yo pueda llegar a €1000 de forma muy rápida ofreciendo servicios. Si estuviera arrancando y tengo que llegar a €1000 por mes, con mi conocimiento, como ya dije varias veces, yo monetizo con Google AdSense sitios informativos, no tengo tanta experiencia con nichos propios, prácticamente nula experiencia con otras formas de monetización, si solamente podría monetizar con sitios propios probablemente haría nichos con AdSense, pero hay muchas formas de llegar a 1000 USD por mes, la verdad, también podes hacer un sitio con marca personal, hacer algo parecido a lo que hace Rubén Alonso, eso es muy divertido también y muy interesante, la entrevista a Rubén es la numero no sé cuánto, no sé si te acordas…

¿Cuarta tal vez? ¿O tercera…? ¿Y le puedo mandar un saludo? Porque soy muy fan de él.

Sí, le manda Ana saludos a Rubén.

(risas) De él y de sus gifs.

Es muy fan, sí, es muy popular acá en la agencia. Su Instagram, sus gifs…

Y su podcast que también lo escucho.

Y su podcast. Pero, pará, estaba diciendo, si tuviera que empezar y no puedo tener una agencia, haría nichos y haría un blog personal contando todo mi camino de forma divertida y mostrando las ganancias mes a mes, qué sé yo, y con eso también vas construyendo una audiencia a la cual después le vendes un curso (risas). Si te permite vender un curso, le vendés un curso, y llegás a los 1000 USD así, caminando. Hay muchas formas de ganar dinero en Internet.

Esta pregunta también esta buena y la hace @Solenoide14…

Me gusta cuando ponen el numero al final…

Sí, me encanta. ¿Te cambio el SEO la forma en la que ves o afrontas la vida? ¿… Una percepción diferente de las cosas?

Sí, lo que me cambió la forma de ver la vida es que creo que soy más paciente y me gusta mucho construir cosas a mediano/largo plazo. Como que tengo una filosofía muy de construir activos que creo que un poco proviene del SEO, pasa que no sé hasta qué punto proviene del SEO o hasta qué punto, o me gusta el SEO porque me gusta esa forma. No es que “no soporto” pero no sé si podría ser esos traffickers que compran tráfico y lo mandan a landing y demás, y hacen todo en tiempo real. A mí me gusta ir construyendo y construyendo, ir sembrando, bueno, hacer un podcast y hacer una estrategia de branding y de contenidos también es eso, ir sembrando y después vas recolectando como a futuro, y como que con la vida soy un poco así también… Trabajando sobre el interés compuesto de las cosas, vas armando algo que después, tomás una caipiriña en la playa y disfrutás el pasivo, cosa que no pasa cuando sos traficker, o sea, generás mucha guita, la ahorrás y después la usás. A mí me gusta la construcción del activo, y soy así en muchos aspectos de mi vida, así que, la respuesta ¿Paula 24?

@Solenoide14.

Bien. buenísimo… “El ganador del sorteo es Paula24”, “pero no hay ninguno”, “eh, felicitaciones Paula24”. Solenoide, muchas gracias por la pregunta.

@XFpoveda pregunta sobre black hat: ¿Alguna técnica que hayas probado con un gran retorno?

Sí, hay una técnica que me dio mucho retorno cuando hace muchos años, no funciona hoy, pero bueno, igual la cuento,  creo que alguna vez ya la conté. Pero yo tenía un blog de tecnología y lo que hice fue indexar búsquedas internas, es decir, cuando alguien buscaba “cuál es la mejor APP para grabar un podcast en 2018”, generaba una página que era reprogramados.com, que era el nivel audio/tecnología/cual es la mejor, etc., etc., con cada una de las búsquedas internas que se hacían en el sitio. Eso generaba miles y miles y miles de páginas nuevas por día que Google aún no consideraba spam, estamos hablando de época pre Pinguin, pre Panda, no consideraba spam. Entonces se posicionaban para esa misma keyword super long tail. Es una estrategia que usó durante muchos años Softonic y en la entrevista que hicimos con Jordi nos reímos de la penalización que se comió. Yo también me comí una penalización pero los meses que funcionó gané muchos miles de dólares, yo tenía 16 años, lo cual hace que valía más para mí, claro, era como “todo para mí”, no hay que pagar comida… (risas). Yo llegaba y la cena estaba servida, porque era un joven que vivía con sus padres, entonces fue muy, fue muy bello, pero es una estrategia que ya no funciona, claramente. Así que… Esa es la estrategia de Black Hat entendido bien como engañar al buscador que funcionó. Después si black hat lo tomamos más como  Growth Hacking que es también un poco lo que hablamos en la entrevista con Chuiso, que les recomiendo mucho, hay algunas técnica que funcionaron, pero de engañar a Google y que pase de largo y piense que mi contenido es bueno a pesar de que era una mierda que se generaba automáticamente, eso nada más.

La siguiente pregunta la hace…

Siguiente pregunta.

@jdmasache: ¿Cuál es tu perspectiva del panorama SEO en Latinoamérica en comparación a España y Estados Unidos en cuanto a conocimientos, herramientas y profesionales?

¡A la mierda! Mi perspectiva es que no voy a decir ninguna novedad cuando digo que estamos muy atrasados en Latinoamérica. Y principalmente en Argentina que es donde conozco. La verdad es que no conozco tan bien cómo es el mundillo interno de cómo son las cosas en Chile, Colombia, Brasil, México, demás países de Latinoamérica que no son Argentina. Argentina lo conozco mucho más porque lógicamente vivimos acá y tenemos una agencia que paga impuestos en Argentina y está ubicada físicamente en Argentina, entonces conocemos mejor el sector. Creo que no doy ninguna novedad si digo que estamos muy lejos de España y muy lejos de Estados Unidos. Comparado con España tenemos la mitad del PBI en Argentina y no tenemos la mitad del SEO, no tenemos la mitad del mercado. Debemos tener 1/10, debemos tenes 1/25, es, es bestial la diferencia. Y sucede también en otras áreas del marketing digital, no creo que sea únicamente sobre el SEO y sucede también en otras áreas, digamos del mundo tech, si se quiere, entonces la verdad es que lo veo atrasado, lo veo mal. También por lo menos en Argentina sentía que faltaban iniciativas SEO que unan a la gente que ya está haciendo SEO. Creo que la gente que se suma a hacer SEO directamente apunta al mercado español y cuando digo “apunta al mercado español”, me refiero a que se hace amigos SEOs españoles porque dicen “Bueno, acá no hay nada”, entonces empiezan directamente a relacionarse con gente de allá, empiezan a hablar con gente que hace SEO allá, y es como que acá en Argentina no hay nad.  Después resultó que cuando empezamos mover un poco la cuestión y armamos un evento teníamos 300 personas interesadas en asistir, entonces, bueno, sí había gente que hacia SEO pasa que estábamos todos totalmente no conectados, y en España tenes 200 eventos por año de marketing digital y 25 eventos por año exclusivamente de SEO. La verdad es que nos veo atrasados, veo a las empresas atrasadas con respecto a las empresas españolas lo cual es una ventaja para las empresas que estén a la altura, porque la mayoría no saben lo que es el SEO, la mayoría no lo entienden como una inversión. Conozco muchas agencias que se acercan pidiéndoles SEO y le dicen “hagamos SEM que es mejor”, “hagamos SEM que es más fácil” y muchas veces es mejor el SEM pero muchas otras veces es mejor el SEO, y… No creo que estemos atrás en profesionales, no creo que estemos atrás en calidad humana pero es como que el mercado también te va formando los profesionales y si vos, y esto lo hablé, siempre hablo de otras entrevistas viejas, pero bueno, así van escuchando el resto de las entrevistas, pero esto lo hablé en la entrevista con Sebastián Galanternik que es el Director de SEO de Despegar.com, si vos tenes un sector del marketing digital que no fomenta el SEO, no vas a tener profesionales que sean SEO porque a quién le interesa aprender SEO si después no tenes un mercado que lo contrate. Entonces es como que la falta de oferta va armando la falta de demanda, y la falta de demanda va generando la falta de oferta, son muchos los motivos. También en Argentina, puntualmente, por ahí es medio polémico, yo creo que el monopolio de MercadoLibre hace que haya pocos ecommerce y que haya pocos ecommerce hace que hayan menos SEO porque los ecommerce son de los sectores que más necesitan SEO, entonces es un compendio de cosas. Creo que estamos mejorando, creo que estamos mucho mejor que hace un par de años, seguimos muy atrasados. No me sale decir «estamos bárbaro, está todo bien”, pero por otro lado también hay alguna gente que cree que estamos peor en Latinoamérica por una cuestión cultural o por una cuestión de la forma de ser del argentino o del latinoamericano, y eso a mí me parece una estupidez grande como una casa, no me parece que sea porque somos peores como personas que los estadounidenses, porque somos menos inteligentes. No, son cuestiones super multicausales pero no tiene que ver con la forma de ser del país. No sé si esto responde la pregunta.

Contestaste todos los aspectos que hay…

Mal nos veo, pero vamos a mejorar, y nosotros desde Eleven vamos a hacer todo lo posible por ayudar a que la industria argentina, y si nos da el cuero, la industria latinoamericana, esté un poco mejor.

@LinkRankSEO pregunta lo mismo que le preguntaste a Chuiso: ¿Qué porcentaje de ingresos obtienes de AdSense?

Hoy yo soy Director de una agencia y cobro un sueldo por ser director de esa agencia; lo que antes eran mis nichos pasaron a ser propiedad de la agencia. Es decir, yo cobro un sueldo fijo más allá de qué porcentaje vaya de cada lado. Igual no esquivo la pregunta y en la agencia el porcentaje que hoy proviene de los nichos de AdSense es bajo, está más cerca del 10% y del 20% que del 70%, como le dije a Chuiso, así que bajo, pero bueno, la verdad es que últimamente crecieron mucho nuestros ingresos por servicios básicamente, porque estamos creciendo mucho como agencia, lo cual hizo que porcentualmente bajen mucho nuestros ingresos por nichos. Así que la respuesta es menos que antes, en su momento supo ser el 100% de los ingresos.

@Marga_Ocheda pregunta: ¿cuál es el mejor truco SEO?

No hay trucos SEOs. Es un camino lento como la tortuga que le gana a la liebre, si querés ir por un atajo, vas a ir mal. No, hay trucos SEO, depende la situación… Depende a qué llames “un truco SEO”. Pero voy a ser políticamente correcto y voy a decir que el mejor truco SEO es satisfacer la respuesta del usuario y los enlaces, los enlaces también son muy buenos (risas). De ser posible un enlace de un sitio con mucha autoridad. Eso ayuda, digamos… (risas) le pone un cohete a la tortuga.

(risas) @RamonYRZ pregunta: «¿Cuál crees que ha sido la peor técnica recomendada o vendida por algún experto que tu consideras? Ojo, crítica hacia la técnica, no al experto para no generar que malentienda. Espero tu comentario, Andrés»

Bueno, vas a tener mi comentario…

(risas)

¿Cómo era el nombre?

Ramón, Ramón…

¡Ramón! Perdón, es que estoy muy concentrado en escuchar la pregunta, entonces… Mi cerebro no recuerda el nombre. No, yo quiero criticar a la persona ¡Mentira! La peor técnica que haya visto que se recomienda, es que generalmente no se recomiendan así técnicas puntuales. Estoy bastante en contra de las técnicas, lo he probado de primera mano y no funcionan las técnicas de crear sitios rápidos y de forma automática, y duplicar sitios, ese tipo de cosas, cambiando solo pequeñas cosas; digamos tener un sitio de X cosa y armar 200 sitios similares, creo que está muy claro a qué tipo de técnica estoy criticando, pero porque lo he probado y no me funciona. Creo que hoy en día con gGoogle le tenés que dar amor a cada sitio por separado y tratar esa intención de búsqueda de forma totalmente distinta porque la gente que busca zapatillas busca de forma muy distinta que la gente que busca heladeras. Así que si hablamos, así, de técnicas puntuales, ciertas técnicas de automatización que implican que crear nichos es seguir un check list muy sencillo y creas otro y después creas otro y después creas otro como si no requiriera creatividad por separado. Por ese lado creo que iría. Después lo que sucede también es que hay veces que hay ciertas técnicas que, si hablamos de optimización de crawl budget no te va a servir para un micro nicho de 20 páginas, no es que estoy criticando la técnica, porque si tenés un ecommerce con 150 mil URL sí te va a servir, entonces, depende mucho como todo en el SEO. Medio aburrido. Ayer di una charla y cuando terminó y me hicieron muchas preguntas, para la mayoría de las preguntas la respuesta era “Depende”. Me gustaría estar en una disciplina donde se pudiera…

Las cosas más claras!

Claro, pero lamentablemente esto es así, y la respuesta siempre es “mándame un mail, mostrame tu web y vemos”… Así, en el aire, depende.

@CarlosJiga pregunta: ¿Cuál sería la mejor planificación de trabajo en timeline y tareas para montar una web nicho?

Recomendaciones a la hora de montar un nicho. Planificar la estrategia de contenidos de antemano, en la medida de lo posible y planificar una estrategia de contenidos. Lo que yo hago, planifico una estrategia de contenidos base y una estrategia de contenidos en caso de que el nicho tenga éxito y esté dispuesto a meterle más plata y más tiempo. Es decir, keywords research y estrategia de contenidos antes, no empezar a hacer y «después vemos», eso por un lado. Y después, ¿En cuanto a organización es la pregunta?

Sí ¿Cuál sería la mejor planificación de trabajo?

Utilizo el método este de cosas a hacer, cosas haciendo, cosas hechas, que no recuerdo el nombre… Bueno, perdón que no recuerdo el método pero lo utilizamos, y básicamente eso, armamos un Trello, un hermoso Trello, a Ana le gusta el Trello.

Sale Trello…

Armamos un lindo Trello con 3 columnas: “cosas para hacer”, “cosas hechas” y “cosas haciendo”, y vamos pasando en cuanto a la planificación. Otra cosa es armar la estrategia de contenidos, generar los contenidos, dejarlo reposar como si fuera una torta un par de meses, y después volver, pero acordarse. Yo antes lo que hacía era armar un nicho y después me olvidaba que lo había hecho, y después decía “uh, el nicho”.

¡¡El nicho!!

Y ya se había prendido fuego cual torta en la heladera, así que tengan un sistema de alertas que a los tres meses les diga “acordate de este nicho que lo armaste”. Después otra cuestión con los nichos es que hay que saber tener mucha constancia, porque es eso, a lo mejor creas un nicho, lo dejás dos meses, empieza a crecer, después creas otro y si te agarra un mes que decís “ah, este mes voy a trabajar un montón»y después al otro mes no hacés nada… Se empieza a despelotar la cuestión. Lo ideal es ser metódico, planificar a mediano plazo, decir: «Bueno, los próximos 6 meses voy a hacer esto”, y después cumplirlo, pero bueno, también es difícil… En un momento me tocaba hacer nichos mientras hacía otras actividades en mi vida, mientras estudiaba en universidad y tenía meses con más carga horaria, meses con menos, y armaba unos despelotes organizativos. No sé si eso responde tu pregunta o estoy diciendo cualquier cosa.

No sabemos, CarlosJiga.

Carlos, dejanos un comentario si respondimos tu pregunta, y sino… No digas nada (risas)

(Risas) Si escuchas este episodio…

Si escuchas este episodio golpea dos veces (risas)

Y si no lo estás escuchando no te merecés ganar la cuenta de Ahrefs…

Jugar una Ouija, y se mueve, se mueve la…

¿Con una aguja? No… no sé…

Con un vaso… ¿No es que vas moviendo?

No, ese es el juego de la copa.

Hacemos un juego de la copa y…

Estamos ante la presencia de Carlos en esta sala de grabación improvisada…

Ojalá Carlos esté muy contento con que hagamos chistes sobre…

¡Esperemos! Bueno, dejé esta pregunta para el final porque…

¿Esta es la última pregunta?

Esta es la última pregunta…

No lo puedo creer, la última pregunta de hoy.

Sí, sí.

Porque capaz haya más de estos episodios.

Veremos…

Vamos a hacer un tweet: ¿Querés que Ana siga haciendo preguntas? Fav si sí…

RT si no… (risas)

RT si sí, fav si te parece que le roba el protagonismo a Kloster. Yo voy a dar fav, sí, bueno, sí.

(risas) bien, la última pregunta la hace @SpaceBom y dice: ¿Con qué tres aprendizajes te quedas de lo que has aprendido haciendo La Máquina del SEO?

¿Tres tienen que ser?

Sí.

Un aprendizaje con el que me quedo de hacer La Máquina del SEO es que generar contenidos, generar buenos contenidos y la verdad que creo poder decir que hacemos muy buenos contenidos porque la mayoría no lo hago yo, lo generan los entrevistadores, así que no tengo ningún tipo de pudor en decir que los contenidos son de re puta madre. Hacer una buena estrategia de contenidos es muy, muy rentable. Como marca personal, como marca de empresas si se ofrecen servicios, como marca de empresas si se ofrecen productos. Pero una buena estrategia de contenidos. La mayoría de las empresas creen que hacen buenas estrategias de contenidos porque dedican un par de horas a escribir un blog sobre alguna gilada relacionado con lo que ellos hacen, pero una buena estrategia de contenidos, sobre todo una estrategia de contenidos genuina, que creo que es lo que hacemos acá, y que es lo que tratamos de transmitir, es muy rentable. Atrae clientes, atrae gente con tus mismos valores que pueden ser clientes, o pueden ser amigos o pueden ser partners o pueden ser gente con la cual te tomas un café o vas al SEonthebeach al año siguiente, o sea, es tremendo. Uno siempre piensa “si uno tiene un blog o tiene un podcast, generar contenido va a ser muy bueno”, pero no lo dimensiona hasta que no lo hace. Eso es un gran aprendizaje, digamos, en primera persona. El tema es que en una empresa tienen que estar dispuestos a hacerlo bien, digamos, a contratar gente exclusivamente para eso, a dedicarle mucho tiempo y no todas las empresas están tan dispuestas a hacer tal sacrificio. Después es muy loco también como, cuando uno crea contenidos, de alguna forma se duplica. Cuando alguien escucha un episodio que yo hice hace dos meses o tres meses, está escuchando mi voz que en realidad es la voz del pasado… Me estoy poniendo super metafísico…

Guau!

Guau pero la verdad es que me parece muy loco eso. Cuando uno realiza tareas puntuales, en mi caso ofreciendo servicios, la tarea se consume y desaparece, y en este caso, uno deja algo que después puede volver a ser consumido y re consumido, y re consumido. No recuerdo dónde lo escuché pero es como que se multiplica el tiempo porque puede ser escuchado, digamos…

Trascendés…

Sí, no lo pienso desde ese lado, pero sí desde el punto de vista que a lo mejor hay algo que quiero comunicar o un valor que quiero transmitir y lo dejo ahí grabado, y gente nueva va y lo escucha cuando yo ya lo dije y ya está, no lo volví a decir, lo dije una sola vez, eso es muy loco con respecto puntualmente al podcast, y con respecto a la estrategia de contenidos. Por eso el año que viene vamos a hacer una estrategia de contenidos mucho más grosa, Ana acá presente va a ser protagonista de eso en Eleven hablando de otras cosas distintas además del SEO, porque… Es hermoso generar contenidos y es hermoso transmitir realmente lo que uno piensa. Creo que también se nota cuando es genuino. Después, otras cosas que aprendí, la cantidad de cosas que aprendí de SEO haciendo La Máquina del SEO, porque me relacioné con profesionales con los cuales yo no hubiese tenido contacto. Con consultores SEO hubiese tenido contacto. Con gente que tiene agencia hubiese tenido contacto, pero hablar de porno, de Gambling, de nichos de afiliación de licuadoras, no sé si hubiese tenido contacto en mi día a día, y me permite hacer las preguntas. Lo grabo y después no me acuerdo que parte grabamos y que parte hablamos después. La verdad es que pregunto las cosas que quiero saber, así que aprendí mucho, no tengo tres cosas para decir que aprendí. No sé si eso responde la pregunta, supongo que sí.

Si! más o menos… Si, está bien, yo creo que va a estar satisfecho…

(risas) Más o menos…

@SpaceBomb va a estar satisfecho o satisfecha…

@SpaceBom. Bien ¿terminamos?

Sí, terminamos por hoy.

Bueno, terminamos este bello episodio 38 de La Máquina del SEO, dejen sus comentarios sobre qué les pareció esta nueva dinámica en todos los canales mencionados previamente. Nos vemos en el próximo episodio de La Máquina del SEO, les mando un saludito.