SEO para ecommerce con Jordi Ordoñez – La Máquina del SEO – Episodio 15

¡Episodio número 15!

Hoy vamos a hablar de SEO para ecommerce de la mano de Jordi Ordóñez.

Jordi es un verdadero experto en la temática. Trabaja como consultor para gigantes del comercio digital, además de generar contenido de muchísima calidad que se puede ver en su blog y en los diferentes medios donde ha colaborado https://jordiob.com/articulos-y-entrevistas/.

Las tiendas digitales tienen sus particularidades que las hacen distintas al resto de los tipos de webs. Desentrañaremos todos sus vericuetos a continuación.

Transcripción del episodio 15

Hola a todos y a todas, sean muy bienvenidos una vez más a La Máquina del SEO, mi nombre es Andrés Kloster de AndresKloster.com y @AndresKloster en Twitter.

Este episodio llega a ustedes gracias a Ahrefs, la mejor herramienta SEO del mercado. Sí, me atrevería a decir que es la mejor herramienta SEO del mercado. Una aplicación indispensable que abarca todo el área del posicionamiento en Google, nuestra disciplina: desde estudio de palabras clave a análisis de keywords de la competencia, análisis de perfiles de enlaces de la competencia; trackeo de posicionamiento de keywords; scrapeo y análisis On Page de una web, absolutamente todo. ¿Quieren saber por qué la competencia los supera en Google?  Se van a Ahrefs.com, lo averiguan y corrigen lo que sea necesario corregir para superarla. También en este marco los invito a ir al capítulo número 13 en andreskloster.com/episodio-13 donde cuento 10 cosas que hago en mi día a día con Ahrefs.

Y en este Episodio 15 vamos a estar hablando de SEO para ecommerce, de SEO para tiendas digitales.

Tenemos un invitado muy especial; todos los invitados son muy especiales pero en este caso es un experto en su área, un experto en SEO para ecommerce y también un experto en SEO para Amazon, el marketplace más importante en España, de donde es nuestro invitado. Se trata de Jordi Ordoñez.

Estoy grabando esto a posteriori de una entrevista que quedó larguísima y en la cual hablamos de muchas cosas. Me pasó nuevamente, como ya me pasó en entrevistas anteriores, olvidarme que estaba grabando y hablar como si fuera una charla de café. Así que espero que lo disfruten tanto como lo disfruté yo.

Les recuerdo como siempre que este episodio va a estar en andreskloster.com/episodio-15/, van a estar también los links al blog de Jordi, también a los ebooks que él vende, algunos gratuitos y algunos de pagos; van a estar todos los links ahí en andreskloster.com/episodio-15/.

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Recuerden que estamos en Spotify, iTunes y en iVoox, estamos en todos lados. Seguramente algunos nos estén escuchando desde ahí. Dejan sus 5 estrellitas, su calificación positiva, nos guardan en favoritos, hacen lo que les permita hacer cada plataforma para llegar cada vez a más gente interesada en el marketing digital y en el posicionamiento en Google.

Los dejo ya mismo conmigo mismo y con Jordi en esta charla sobre SEO para ecommerce, espero que la disfruten mucho y como siempre, me pueden dejar comentarios en la URL del episodio.

Estamos en comunicación con Jordi Ordoñez. ¿Cómo estas, Jordi?

Pues muy bien, como ya me has visto estaba tirado en la cama de mi hijo porque no puedo trabajar en la oficina porque tengo al otro durmiendo, así que estoy tirado en la cama, tío, muy bien.

Bueno, vamos a intentar que las preguntas no te aburran, a ver si te me dormís ahí…

(risas) Bueno, lo notarás en seguida, o eso o es que me he muerto si no contesto.

(risas) La primera pregunta que tengo ganas de hacerte es: ¿Quien es Jordi, según Jordi?

Pues, soy yo según yo. Y si quieres puedo profundizar un poco más.

Me gustaría eso, sí…

Soy un consultor de ecommerce y estoy bastante especializado en la generación de tráfico hacia tiendas online, ya sea a nivel de SEO, de PPC, de e-mail marketing, comparadores de precios y cosas así. Aparte de eso estoy también bastante especializado en la asesoría en venta en Amazon; entonces tengo clientes que venden en ecommerce y en Amazon. Algunos solo en Amazon y otros que venden en los dos. En las dos, digamos, tienen su propia tienda online y tienen también la tienda en Amazon. En eso estoy. Aparte de eso hago formación en algunas escuelas de negocios, también doy ponencias cuando me queda tiempo y luego escribo ebooks: tres que he escrito sobre Amazon y otro que he escrito sobre SEO para ecommerce, esos son los de pago. Luego he escrito gratuitos de SEO, cosas para email marketing. Digamos que cuando tengo 5 minutos para descansar se me ocurre algo y ya dejo de descansar y me pongo a hacer otra cosa de trabajo. Tengo un problema… De verdad, tengo un problema.

Recordamos a los oyentes cómo es la URL de tu blog donde está un poco centralizada toda esta información.

Sí, es JordiOB.com.

Obviamente todo eso va a estar enlazado desde AndresKloster.com/Episodio-15/ que es donde va a salir este episodio. Mencionabas los ebooks, creo que en la blogosfera sos un poco conocido por esos ebooks o que, al menos, el primer acercamiento que tuve hacia vos fue a través de estos ebooks. Me los enviaste para que los pudiera leer, para que pudiera de alguna forma hacerles una pequeña review y debo decir que están muy buenos. Te quiero preguntar específicamente del de SEO para ecommerce -que es de lo que quiero que hablemos hoy- ¿Cómo se te ocurrió hacerlo? ¿Qué necesidad veías que había? ¿Por qué creías que ese producto,  ese info-producto, podía tener lugar?

Pues, a ver, ya había hecho algunos gratuitos, ya habían ido muy bien. De hecho tengo uno que se llama “El libro negro del ecommerce”, que es un poco la contra de los libros blancos de buenas prácticas y “y vas a hacer mucho dinero con el ecommerce” y tal, y lo que hice fue hacer un libro sobre todo lo que te puede pasar malo a la hora de lanzar un ecommerce. Viendo que los libros que había sacado, pues, iban muy bien o tenían miles de descargas, dije, pues, mira, “¿Por qué no hago ebooks de pago, ya que siempre he estado intentando arrancar nichos para tener ingresos pasivos y demás?”. Y la verdad lo he hecho sin éxito pues porque no me centro en algo que sepa hacer para generar esos ingresos pasivos. Entonces lo primero que hice fue buscar sobre qué podía hablar, vi que había poca gente hablando de temas de Amazon y cada vez había más ventas en Amazon en España y en el resto del mundo. Entonces me centré en SEO para Amazon, después cómo vender en Amazon, cómo vender en Marketplace, usando FBA, después en la parte de Vendoor y después hice otro sobre Amazon FBA, especifico. Y como hago muchas auditorías de temas de SEO para tiendas online, pues, la gente también, entre clientes que tenía y gente que me preguntaba por Twitter y por mail cosas sobre temas de SEO para ecommerce, dije: “mira, voy a montar un ebook”. Primero la idea fue de hacerlo de SEO para Magento, pero se me fue de las manos y acabé haciendo SEO para ecommerce en general. Entonces lo que he hecho es sacar dos ediciones: la primera fue super bien, entonces un día dije: “mira, ¿por qué no saco una segunda edición?” Porque hablé poco de mobile first indexing, hablé nada de PWA, me faltan muchas cosas sobre las que hablar y saqué hace un par de semanas la segunda edición. Lo que también he ido haciendo es invitar a colegas del sector para que aporten sus trucos.

Sí, hay una cantidad importante de SEOs que aportan.

Sí, es otra cosa que se me ha ido de las manos, primero tenía 22, y después ya lo empecé a abrir y he acabado con 51. Tengo a Natzir Turrado, Alex Navarro, está también gente internacional, SEOs internacionales, está Minerva, la SEO de PC componentes, Marcos, que es el SEO de eBay, hasta 51 personas aportando trucos específicos sobre cada uno de los aspectos de los que hablo: de SEO técnico, de contenidos, de contenidos para blog, de linkbuilding, también. Y luego hay partes específicas de SEO para Magento, trucos de SEO para Magento, trucos de SEO para PrestaShop, de SEO para Woocommerce, de Shopify y de SalesForce, y mira, con la tontería se habrán vendido casi 300 ebooks, y siguen vendiéndose. 

Así que al final he conseguido esos ingresos pasivos, me ha costado tiempo, porque estaba centrado en nichos y tal, y la verdad es que no les dedicaba ni el tiempo ni los recursos suficientes y no los arrancaba, y me he puesto a hacer eso de los ebooks y también lo bueno es que me han traído, pues, ponencias en eventos para hablar sobre Amazon; después me han venido también clientes grandes, Estrella Damm por ejemplo, una de las cerveceras españolas más grandes que hay, Bella Aurora. Me han llegado también formaciones in company para clientes, para darles cursos sobre Amazon, he hecho cursos en escuelas de negocios también sobre Amazon, me han llamado de la Radio Nacional de España, de la tele que tenemos en Cataluña, de periódicos españoles para hablar del tema. Entonces todo esto al final ha hecho que sacando 4 libros en total… pues, no solo he generado unos ingresos muy buenos por un lado, sino también indirectos trabajando para clientes y una marca personal brutal. Porque claro, si tienes que pagar dinero por salir en la tele, en la radio, en los periódicos de más tirada de España, pues tienes que hacer una inversión brutal y yo la verdad es que no he pagado ni un duro, o sea ha sido todo orgánico y me ha sorprendido mucho en ese sentido porque no me lo esperaba y ha ido muy bien.

Está muy bien, creo que un poco una de las razones de tu éxito en ese sentido es la especialización ¿no? La hiper-especializacion. Creo que muchísimos SEOs son SEOs genéricos o al menos públicamente no se especializan, o no dicen especializarse en una cuestión. En cambio, Jordi es “el tipo que sabe de ecommerce”, o “el tipo que sabe de Amazon”. No “el SEO que maneja todas las sub-disciplinas dentro del SEO” sino esa hiper-especialización que creo que te ha rendido mucho. No sé qué pensás vos al respecto.

Sí… Bueno, yo creo que sí… Tampoco creo que sea nada…

Fue un “sí” con dudas… (risas)

No, no, o sea es un “sí” pero tampoco lo he buscado. O sea, yo empecé haciendo tiendas en Prestashop en la parte de producción, de diseñar, programar; luego fui pasando más a la consultoría en tiendas online, de hecho todavía hago bastantes consultorías de estrategias de negocios, de estrategias de captación de tráfico, cómo vender más mejorando temas de web, pero poco a poco me empezaron a entrar bastantes trabajos, temas de SEO y me fui especializando en SEO para ecommerce, y sí es verdad que al final he acabado siendo pues “el tío que sabe de SEO para e-commerce”. Que está bien, de hecho llevo otros clientes.que no son de ecommerce y también les llevo el SEO y me va muy bien pero…

No, obviamente… No es por desconocimiento pero, digamos, esa hiper-especialización también sirve para distinguirse entre una marea de profesionales.

Exacto… sí, sí, es así, y al final también llevo tiendas muy grandes a nivel de SEO, pues llevo Textura, InterSport, entonces cada vez me están entrando tiendas más grandes a nivel de SEO como local pues cada vez me he ido especializando más aunque no lo haya buscado, pero bueno, está bien. También ser el tipo que sabe de todo al final no te garantiza saber mucho de nada.

“El que mucho abarca poco aprieta”. La realidad es que la plata está en la especialización en cuanto a que el experto es el que puede cobrar más y a veces el genérico es el que puede funcionar más de comodín, y por tanto no es tan demandado. Distinto es cuando dicen “quiero esta persona porque vi que escribe estos ebooks, vi que sabe esto, vi que es experto: lo quiero sí o sí a esta persona, no me importa cuánto cobre”. Eso también permite escalar en los precios.

Sí, sí,  por eso estoy tirado en la cama y luego me voy a ir a mi piscina olímpica que tengo en casa y me está haciendo un gin tonic mi criado… (risas)

Me imagino…

Sí, sí.

(risas) Innecesario. Me sacás de foco, Jordi.

(risas) Perdón, perdón.

No, por favor, es la idea del podcast. Te voy a hacer una pregunta: acá en Argentina no tenemos Amazon, pero sí tenemos Mercado Libre que es un marketplace que funciona de una manera muy similar. Lo que hemos notado es que muchísimos comercios, medianos o chicos, prefieren vender directamente en el marketplace en lugar de tener su propio ecommerce, porque el usuario a veces está acostumbrado directamente a ir a buscar ahí, al marketplace, directamente ir a buscar a Amazon o en este caso a Mercado Libre. La pregunta es: ¿Se puede tener un ecommerce chico-mediano, sin ser una mega empresa? ¿Es rentable para esa PYME tener un ecommerce o a veces la recomendación es “no te gastes, directamente ofrece tus productos en el marketplace”?

Pues… es muy interesante. O sea, igualmente puedes llegar a tener unos ingresos en tu propia tienda online, pero al menos en España, debido a la saturación que hay de que todo el mundo está vendiendo online dentro de Amazon y fuera de Amazon y compitiendo por el precio cada vez más, pues yo soy muy partidario de que si tienes un negocio nuevo primero piensa por qué tienes que sacar un negocio de estos. O sea realmente vas a aportar algo diferente, o no. Y lo que me gusta es testearlo primero. Ya que muchas veces la gente no tiene dinero para hacer un estudio de mercado que sería lo suyo o un plan de viabilidad de ese ecommerce, pues testear dentro de Amazon si ese producto funciona y si funciona dentro de Amazon puedes replicarlo fuera de Amazon e intentar captar a ese público y llevarlo a tu página web. Entonces, sí, imagino que Mercado Libre es parecido.

Sí, sí, es un marketplace gigante donde la gente ya está acostumbrada directamente a buscar ahí a veces, en lugar de directamente en Google y donde las empresas acostumbran también a publicar sus productos.

Sí, lo conozco pero no he comprado nunca ahí. Lo que sí sé es que es enorme y creo que tiene hasta forma de pago propia, creo recordar…

Exactamente, tiene la pasarela de pago. Sé que me escuchan, les mando un saludo. La otra vez me escribió un chico que hace marketing ahí, muy talentoso, por cierto. Decía, tienen su propia pasarela de pago y también tienen su propio método de envío, entonces, de alguna forma monopolizan, con todo lo bueno y todo lo malo que eso implica, toda la cadena… Incluso uno, en Argentina, si quiere tener su propio ecommerce, quiero decir, su ecommerce separado, su propio dominio con propio gestor de contenidos, está un poco atado a tener que utilizar el método de pago que es Mercado Pago y un poquito atado si haces envíos dentro del territorio a usar su método de envíos que es Mercado Envíos, entonces eso suma a que el comercio diga “Bueno, directamente vendo adentro del marketplace”. Más allá de esta intervención al respecto de Mercado Libre…

No, es que está muy bien… Es que claro, a mí me sonaba de haber visto el módulo de pago dentro de los módulos de prestación y por eso descubrí Mercado Libre. O sea son nuestro pequeño Amazon, nuestro pequeño AliExpress…

Exactamente… Exactamente.

Muy bien, espero que cuando aterrice aquí Amazon ya pueden correr Mercado Libre, porque, vamos, Amazon… sí que, bueno, tiene todo eso que habéis dicho pero encima con la virtud de llegar a un sitio, reventar los precios y perder dinero.

Si… siempre está la noticia acá en la Argentina de “se viene Amazon”, “se viene Amazon”, nunca termina de desembarcar, pero esta como la amenaza latente de que en cualquier momento entra Amazon con esas técnicas tan particulares porque también es como decís vos, entra a comerse el mercado y no tiene muchos, muchos pruritos… ¿no?

Ninguno.

Más allá de Amazon y Mercado Libre, yendo un poco a SEO para ecommerce, la primer pregunta… ya hice varías preguntas, pero la primer pregunta sobre este tema es… hablabas de que en tu libro tirabas algunos tips para lo que es ecommerce, Magento, Shopify, Prestashop, estos son todos para quien no lo sepa, diferentes gestores de contenidos donde puede correr un ecommerce. Esos son los más conocidos. ¿Tienen diferencias desde el punto de vista del SEO? ¿Diferencias notables que impliquen que te convenga hacer correr, si todavía no lo tenés, un ecommerce nuevo ahí en lugar de en otra plataforma?

O sea, a nivel de SEO, si, de hecho el más preparado para SEO es Magento, sin dudas. Prestashop también está bastante preparado para SEO lo que pasa es que hay muchas cosas que ya las tienes en la configuración por defecto y otras que luego tienes que usar, módulos que tienes que comprar. Eso también es un poco por el modelo de negocio de Prestashop que lo vives de las plantillas de pago, los módulos que venden en su store de módulos, entonces, estos dos son los más preparados para SEO. Magento, sin duda es… El que más. De hecho, Magento tiene hasta su propia extensión de los de Yoast SEO; después woocommerce también está muy preparado para temas de SEO, claro, como una extensión de WordPress, pues al final tiene casi todas las opciones de WordPress y tienen también su SEO para ecommerce y demás, y luego las menos preparadas para SEO para mí son ShoppingFive, la que menos, pero la que menos de largo porque, bueno, de hecho el capítulo de Seo para ShoppingFive tiene como dos o tres páginas porque no puedes hacer prácticamente nada.

Y esas dos o tres páginas dicen “migrá a otra plataforma”.

(risas) Bueno, más o menos… O sea es una muy buena plataforma para vender pero desde luego, para SEO no está preparada. Tienes ahí las subcarpetas esas que te van creando de producto, de category, el robot txt es complicado de tocar, el Sitemap te tapa absolutamente todo. Si quieres hacer alguna cosa más tienes que empezar a instalar Apps que son de pago, entonces no está bien preparada para SEO, la verdad. Y después, SalesForce pues es una plataforma carísima, debería estar muy bien preparada para SEO pero yo ahora mismo no estoy pegando tortas. Es un proyecto internacional con SalesForces y la verdad es que hubiese preferido tener un Magento antes que un SalesForce porque en Magento puedo hacer muchísimas más cosas y en cambio en SalesForce estoy atado de pies y manos. Entonces, si quieres hacer un proyecto de ecommerce teniendo todas las cosas que se puedan hacer a nivel de SEO en páginas disponibles, yo me iría a un Magento. Teniendo en cuenta que no hubo ecommerce, también lo puedes escalar a un X número de productos, después la tienda se te queda corta. En PrestaShop también está muy bien pero también se te puede llegar a quedar corta la tienda, en cambio en Magento puedes hacer absolutamente de todo: tiendas internacionales con subtiendas o regiones, subsubtiendas por ciudades, si quieres internacionalizar y escalar  ahí tienes absolutamente de todo, o sea que mi ganador sería Magento.

 

El ganador de Jordi es Magento… bien!

Sí. 

En cuanto al SEO es igual para, a ver, ya estoy conceptualizando algo sobre la marcha pero, el SEO de alguna forma es igual para todos los sitios pero hacer SEO, hacer una campaña SEO para un ecommerce es bastante distinto a hacer una campaña SEO para un medio digital, para un blog por ejemplo, por citar dos tipos de webs que actúan de forma distinta. ¿Cuáles crees que son las principales diferencias o las cosas donde más atención se le pone a la hora de hacer SEO para un ecommerce que a lo mejor no son tan relevantes porque no se puede incurrir en ese tipo de errores en un blog, por ejemplo?

A ver… Para mí, uno de los problemas principales es el catálogo que mucha gente lo sube tal cual sin hacer descripciones o contenido de valor en las fichas de producto o en las categorías y realmente es donde está la chicha a nivel de SEO de un ecommerce. Las categorías son nuestras pre-humes donde podemos atraer Keywords de alto volumen de búsquedas y Keywords transaccionales. Y llegamos a un sitio donde hay fichas de productos para escoger y las fichas de productos es algo que la gente trabaja poco y que realmente nos puede traer el trafico transaccional puro y duro. Es decir el nombre de producto, el nombre de producto con su referencia, cosas así, y luego, claro, tú no encuentras muchas fichas de producto porque las ha filtrado Google debido a que has hecho un copiar/pegar de la descripción del fabricante y ya. Y cuando llegas a la ficha de producto pensada como Dios manda para SEO, normalmente también está pensada para transaccionar bien, o sea te pones contenidos quitándote frenos, explicándote absolutamente todo el producto, review del experto, reseñas de clientes reales con sus puntuaciones, entonces…. Es mucho más fácil atraer trafico cualificado si empiezas haciendo eso bien desde el principio. Y, luego también tenemos toda la parte de los filtros que en un ecommerce pues es un festival y eso en un blog no suele pasar. Cuando llegas a una categoría y empiezas a ver filtros de ordenación de la A a la Z, de más caro a más barato, paginaciones y hay mucha gente que no lo tiene en cuenta, deja los filtros abiertos, indexa todo, es contenido duplicado, empieza a entrar en acción Panda y nos empieza a filtrar, y esos para mí son los dos problemas principales de una tienda online que, normalmente en un blog pues, no te sueles encontrar con eso.

Claro, hay como menos posibilidades. En un blog puede haber mucho contenido duplicado; puede, se pueden hacer grandes cagadas con las tags y con los autores y con las paginaciones, pero llega, de alguna forma es controlable el quilombo que armás. Con un ecommerce podés empezar a generar miles y miles y miles sin darte cuenta. Se me hace como que es mucho más fácil escalar a un problema mucho más grande que por ahí con un blog que no te podes equivocar tanto… En ese sentido.

Sí, también porque normalmente un blog lo controla una persona que como mínimo sabe algo a nivel de contenidos pero es que una tienda online, pues tú la puedes dejar bien preparada para SEO y tal y de repente aparece el ecommerce manager o quien sea, te carga 300 productos con Excel y de un día para el otro tienes 300 fichas de producto sin contenido o con contenido duplicado sin estar bien tratadas a nivel de SEO y claro, tienes un problema grande. Luego tienes que ir a arreglarlo corriendo, pero es que te puedes encontrar con estas cosas, o que cuando tienes bien posicionada una ficha de producto o una categoría: “uh, pues se me ha acabado el stock”, o “ya no lo fabrican más”. Me cargo la ficha de producto, no hago una redirección o nada de eso, o me cargo la categoría o la subcategoría, no aviso y empiezo a generar error 404, entonces, digamos que como catalogo está mucho más vivo que un blog donde vas posteando secuencialmente y te puedes encontrar muchos más problemas. El blog también es otro problema porque muchas veces se cae en el error de “ay, quiero posicionar zapatillas Nike” pues venga, “en vez de posicionar la categoría voy a hacer un mega post en el blog con contenido evergreen para las zapatillas Nike”. Vale, cojonudo porque lo haces chulísimo, la gente llega ahí pero no se da cuenta de que eso es una tienda online y no transaccionan. Ven el post y se van. Entonces…

Ven crecer el trafico pero no les sirve de nada.

Claro, cantidad y no calidad. Entonces empiezan a canibalizar Keywords con el blog y al final acaban teniendo más tráfico en el blog pero información y no transacción y tienen mucha cantidad de trafico pero no les sirve para nada. Entonces te puedes encontrar con todos estos problemas que son de los más típicos y graves pero luego tienes otros, particulares que los puedes leer en cualquier post dedicado a SEO para ecommerce o en el libro pero vamos que te puedes encontrar con mil cosas. Tienes MS que van mega lentos, que duplican cosas, que el robot txt está vacío por defecto, claro, es que hemos hablado de los que más o menos están bien preparados para SEO pero yo me he encontrado cada cosa que, por Dios, o gente que ha programado su propia tienda online desde cero y a nivel de SEO es que no tuvo en cuenta de que se pudiese meter una meta-descripción en las fichas de productos de las categorías que ya es la ostia.

Si no se sabe mucho programar una tienda desde cero se pueden hacer muchos estragos.

Sí, claro, tú programas lo que es la tienda pues mira, mientras se pueda navegar el catálogo, comprar, pagar con tarjeta y ya está, pues ya es una tienda, pero después tiene que venir gente ¿no? y si vas a hacer que todo el tráfico sea de pago porque no estas teniendo tráfico orgánico, pues tío, te vas a gastar mucho dinero, al menos en España el PPC cada vez está más caro.

Con respecto a las fichas que mencionabas recién que hablabas de que se puede incurrir muy fácilmente en contenido duplicado, también en fichas que conversionen muy mal, ¿siempre indexadas las fichas? Porque hay una… No sé si decirle “una escuela” pero hay varios SEOs que dicen que lo conveniente es categorías indexadas, intentar posicionar ahí y todas las fichas en no-índex. ¿Es algo viable o están equivocados?

No, no, no, es viable… Es viable. Yo de hecho lo he hecho en algunos clientes. Normalmente lo que se hace cuando tú no vas a prestarle para nada atención a las fichas de productos pues directamente es que ni las indexes, pero bueno, también te puede dar problemas eso. A mí me ha pasado por ejemplo en catálogos de clientes que son de moda y que las fichas de productos son efímeras y duran cada colección 6 semanas que ya directamente no las indexamos pero claro, si no las indexo, les meto un meta no índex pero las tengo indexadas desde todas las páginas de la página web, en su Facebook también, en blogs de blogueras de moda y demás; al final Google va a acabar descubriendo esas URLs. También las puedo no indexar poniendo un meta no índex, pero si no las meto en el Robot txt no será tan efectivo. Y si las meto en el Robot txt, no podré hacer campañas de Google Shopping hacia ciertas fichas de productos, porque lo que dice el Robot txt es: “tío, no puedes entrar a las fichas de productos pues no puedes anunciar esas fichas de productos”, con lo cual no hay tampoco un método 100% efectivo para que no se indexe ninguna de esas fichas de producto, y más si los enlaces están por ahí y al final Google puede descubrir esas fichas del producto. Claro, yo puedo no enlazar una ficha en ningún lado de mi web pero de repente hay una bloggera de moda que me pone un enlace a esa ficha de producto en concreto y a ese link Google lo va a seguir y va a ver qué es relevante y lo va a acabar indexando igual, con lo cual sí,  se puede hacer lo de no indexar ningún producto del catálogo pero bueno, no, no va a ser 100% efectivo nunca.

Claro, ahí los dos caminos: desde el punto de vista técnico es por un lado, hacerle el disallow a la carpeta, suponiendo que es todo dentro de “/producto”, o “/categoría”, hacerle disallow a todo lo que le sigue dentro de esa categoría. Y la otra opción sería ponerle meta no índex que es más laxo, en cuanto a que le dice a Google: “rastréalo pero no lo sumes al índice”, en cambio cuando lo bloqueamos desde Robot es directamente “no lo rastrees”.

Sí, pero entonces tenemos el problema de Shopping… 

 Sí, exactamente!

Está muy bien lo de no indexar fichas de producto si vas a plantear tu tienda online como “bueno, esto es una tienda de”, como un nicho; de estos de “yo lo que tengo son fichas de producto que luego van a acabar su venta en Amazon por el programa de afiliados”. Pues bueno, no hay problema porque ahí solo vas a buscar trafico orgánico, directo, social, pero si vas a buscar tráfico de PPC usando Google Shopping no puedes tapar todas las fichas de producto con el Robot porque no vas a poder meter en una campaña de shopping, entonces ahí ya entra el problema de los tráficos de pago en Google con los tráficos orgánicos no tan de pago, en Google también, así que es un poco buscar el equilibrio entre las dos, entre las dos soluciones y ver cómo te lo puedes montar para que no se indexe todo un catálogo de duplicados y aparte poder tener esos duplicados en una campaña de Google Shopping, pero ya te digo que tampoco es sencillo. Tampoco es sencillo.

Depende mucho de cada tienda. 

Sí, luego también depende del CMS que uses porque los hay que te dejan poner meta no índex y los hay que no, y lo tienes que hacer por la base de datos; o los hay donde tocar el Robot txt también es fácil y otros donde no. Entonces no, tampoco es un tema trivial porque al final, a lo mejor puedes acabar comprando una extensión de Magento que te lo haga de forma automática pero en PrestaShop a lo mejor no tienes un módulo, en woocommerce no tienes un plug in y si lo pones, a lo mejor te equivocas en la configuración, acabas tapando el catálogo y también las categorías, entonces no es algo trivial. 

Claro, creo que también en este caso depende mucho hacerlo bien desde una planificación previa, cuando arranca el ecommerce pensar cuál va a ser, como decís vos: “¿las fichas van a tener contenido o no? ¿Tenemos la capacidad de hacer contenido o no? Bueno, entonces vamos a tomar esta definición”. Pero qué pasa cuando llega un ecommerce, en este caso, a tus manos, a tu consultoría, y resulta que tiene miles y miles de productos indexados con muy bajo contenido…? Incluso lo pregunté en Twitter y había opiniones encontradas. Porque hay quienes piensan que si ya está indexado, a veces decirle a Google “desindexame todo esto” podría llegar a ser perjudicial por más que no haya site content. En ese sentido: ¿vos priorizas la estructura que se pensó antes, por más que fuera errada? ¿Decís “bueno, no, esto está mal, desindexamos y que sea lo que Google quiera”?

Yo normalmente lo que hago es un inventario de cuál es el tráfico que están trayendo esas fichas de producto a nivel orgánico, qué backlinks tiene cada una o qué tráfico social tiene cada una de esas fichas de producto; si están rankeando bien para alguna keywords también o no, que a veces son keywords de producto o son keywords de producto más nombre de la marca que está vendiendo eso, y en función de eso decido si las voy a desindexar o no. Y luego también están los criterios de negocio, porque a lo mejor tu desindexas 100 fichas de producto porque a nivel de SEO te están perjudicando pero ese cliente te dice:“mira, es que aunque estas fichas de producto estén trayendo poco trafico orgánico, el trafico orgánico que hay me convierte muy bien, tengo una conversión alta y el margen que tengo en cada venta es alto, con lo cual no me interesa que las desindexes”. Entonces, yo normalmente lo que hago es sacarte los reyes a nivel de SEO, hago el inventario de todo eso y lo controlas tú con el cliente a nivel de negocio. Porque hay productos que, a lo mejor para él, son estrella y que no se los quiere quitar de encima a nivel de indexación en Google, y otros que sí y nos los podemos cargar. Entonces, digamos que hay una primera capa de decisión que es más mía, a nivel de métricas SEO o trafico orgánico, backlinks, después también del trafico social que puedan estar trayendo esas fichas de producto; y después hay una capa de negocio donde el cliente dice:“pues mira, tío, esta ficha de producto no se puede tocar porque esto me representa mucho diner y estas otras se pueden tocar y se pueden eliminar”.

Claro, ahí el SEO está supeditado también a la cuestión de negocio. Porque en definitiva el objetivo del SEO no es traer las visitas por traerlas como decíamos antes. Si tenemos una tienda ecommerce y hacemos el artículo de cómo sacar una captura de pantalla, es el típico artículo que trae un montón de trafico pero obviamente no va a convertir porque es un tráfico que está buscando algo informativo para encontrarlo e irse, ese tráfico no sirve de nada y en este caso hay algo similar. El objetivo del SEO es que tenga más dinero el negocio digital que está detrás más que las visitas per se, más allá del ego ¿no? el ver crecer el analytics.

Sí, es que en ecommerce toda visita, todo perfil de persona que entra aquí tiene que entrar a money site totalmente y tiene que transaccionar porque, claro, no sirve de nada si entran por la puerta mil tíos si no compra nadie, entonces aquí el tema cuantitativo pasa a un segundo plano. O sea de cuando algunas veces me presentan keywords research de tiendas online con palabras claves super genéricas, bueno, esto está muy bien, o sea, a lo mejor vas a ser el primero en la keywords “neumáticos” pero… tío, es que esto es una tienda online, o sea, más vale ser primeros en tiendas de neumáticos, tienda de neumáticos online, tienda de neumáticos España o todo el orden de marcas más combinaciones de tipos de neumáticos, tipos de caucho, bla, bla, bla… que no ser el primero en una clave genérica que trae pues a lo mejor 10 mil visitas al mes de gente que no está buscando una tienda.

Claro, hay mucha otra intención de búsqueda mezclada dentro de eso. Tenés el que busca qué es un neumático, una imagen de un neumático, cuánto mide un neumático… 

Exacto. Por eso yo soy muy partidario de centrar el tiro en las keywords de mid tail y las de long tail sobre todo las de long porque es que cualquier chorrada de palabra clave como, no sé, “varita de sauco de Harry Potter”, que puede tener pocas búsquedas, son búsquedas transaccionales obviamente y ya no te digo si tienen un “comprar” o “precio” por ahí en medio. De hecho en el eBook tengo unos ejemplos donde muestro un ecommerce que tiene posicionadas unas 19 mil palabras clave y donde están las de long tail o sea las que tienen 3 ó 4 palabras clave o más y ahí realmente no salen tantas, o sea salen menos de la mitad pero ahí es donde centramos todo el esfuerzo de SEO, a nivel del trabajo que hacemos cada mes, de optimización de contenidos, backlinks y tal, porque al final, ahí, en esas palabras claves, es donde está el dinero. No interesa ser el número 1 en muebles si después no soy el número 1 en “compras mesa consola extensible”, por ejemplo.

Exactamente, excelente ejemplo. Yendo a otra cuestión, también bastante inmanejable con respecto a los ecommerce que es el tema de los filtros. Uno suele…

Uh

Bien! creo que es EL tema de la cuestión ecommerce.

(Risas) “EL tema” sí, sí, uno de ellos, uno de ellos…

Vamos a hacer primero un ejemplo, para movernos en ese ejemplo, y voy a usar uno de los que usás en el libro que me parece atinado: un ecommerce de computadoras que suele tener filtro por tipo de procesador, filtro por tamaño de pantalla, filtro por sistema operativo, uno va seleccionando esos filtros y se van combinando y generando nuevos filtros de combinaciones de filtros y obviamente donde uno tiene 5, 6, 7 para cada filtro, 8 para acá, 6, otra vez, 4, todo eso se multiplica contra todo y se generan miles de páginas. ¿Esos filtros siempre no índex?

A ver… “siempre no índex” a menos que vayas a tratar ciertos filtros aparte, digamos que les vas a dar de comer aparte. Tipo: “es que yo soy PC componentes y sé que hay mucha gente que está usando el filtro de ordenador de gaming MSI con 16 Gigas o 24 Gigas de RAM y un Terabyte de disco duro”. Si hay mucha gente que está buscando ese filtro en particular, te interesa pasar ese filtro a landing. De hecho, uno de los tips que se dan en el eBook es uno muy interesante de Marcos Herrera que es el SEO de eBay en el que te explica cómo a partir de las búsquedas que se generan en eBay ellos tienen automatizado el hecho de generar URLs físicas para dichas búsquedas. O sea cuando ven que una búsqueda empieza a ser muy relevante, por ejemplo, de un día para el otro ponen de moda los fiches de spinners o un muñeco de “La patrulla canina”, ven que hay mucha demanda a niv el de búsqueda de ese producto y esa URL de ese producto pasa de ser una búsqueda con parámetros que no se indexa a ser una URL física. Pues con los filtros un poco más de lo mismo; o sea el problema de los filtros cuando lo tienes todo indexado a saco y no hay ninguna…

Claro, eso desde ya que no…

… Ningún tipo de contenido, no, no, “desde ya no”, obviamente, y sí. Y menos llegar a esas combinaciones de filtros donde el filtro solo te arroja dos o tres resultados de búsqueda en un catálogo de 10 mil productos que es lo más triste del mundo, ya no solo a nivel de SEO sino también a nivel de usuario: “pero estos tíos es que no tienen nada” ¿no? Parece en el catálogo entonces a priori, los filtros desindexados todos, con no índex, canónicas, exacto… Pero después si vemos que algún filtro merece ser tratado por separado porque hay trafico transaccional ahí y me podría llevar ventas, vale la pena. Y de hecho, ese componente se indexa a muchos de esos filtros porque tiene un catálogo enorme y porque los tiene bien tratados, además que ese componente ya tiene una autoridad a nivel de SEO donde pueden hacer no lo que les de la gana pero si muchas cosas así, tipo eBay puede hacer lo mismo porque por tener filtros activados con 10 ó 20 productos y que no tengan un texto descriptivo tampoco se va a hundir la página ni mucho menos. A lo mejor esa URL rankea un poco peor pero sigue siendo la tienda online de referencias para ese filtro de búsqueda en España, con lo cual quieras que no siempre estará en los primeros puestos.

Sí, cuanto más grande, cuanto más autoridad tiene un sitio también más posibilidades de jugar con esas cositas de cantidad porque también más presupuesto de rastreo, más tolerancia, es como que Google te tiene un poquito más de paciencia: “Bueno, no sé qué es lo que estas queriendo hacer acá pero te voy a dejar moverte un poquito de…”

Exacto, y por eso también nos encontramos muchas búsquedas en las que eBay es top 1, y pero… Si no hay stock.

Bueno, la gran Softonic ¿no? En su momento.

(risas) No viene nada mal lo de Softonic… Les conozco, conozco a los SEOs, los de antes, los de ahora…

No me he cruzado más esas búsquedas pero la realidad es que como usuario uno está buscando descargar Audacity y bueno, no justamente ese tipo de productos, no uno gratuito, pero buscaba descargar un juego y te aparecía en realidad una búsqueda de eso dentro del sitio que arrojaba otros resultados. A veces servía, a veces te llevaba a otro programa similar, pero la mayoría de las veces uno pensaba: “sí, lo encontré, encontré un resultado relevante”, y entraba y había un listado de otras cosas, no era la única web que lo hacía.

No, no, no, para nada. Pero pagaron su precio. La verdad es que ahora están haciendo las cosas muy bien desde Iván García que es el SEO que llevaba Softonic en su día cuando se comieron el bandazo más bestia de la historia de todas las webs del grupo Intercambio. Lo arregló y después está ahora este de Castell que es un tío muy sensato y que hace las cosas muy bien, entonces, han remontado mucho a nivel de trafico orgánico. Pero sí, es verdad que en webs tan grandes es inevitable hacer ese tipo de cosas.

Era culpa de Google, era culpa de Google… Google posicionaba eso…

Sí, sí, sí.

Con un sitio así de grande hubiera hecho lo mismo pero digo…

Sí, sí, es que al final tiene razón, o sea, la culpa es de Google que indexa a ese resultado de poca calidad igual que muchas veces te encuentras, cuando haces búsquedas de software, te encuentras videos de YouTube que están hablando de como crackear ese software y te meten ahí un link de una página de estas de Adfly para que estés diez segundos mirando un anuncio y después, a lo mejor, acabas en una película porno de… De señores con caballos y dices “ostia ¿cómo he acabado aquí?” Por la culpa de Google, tío, pero claro, si tú vas a hacer que parte de tu estrategia también este encaminada a llevarte tráfico de esos, de esas cagadas que hace Google, pues bueno, también el día que arreglen esas cagadas puedes tener un bajón importante de tráfico, incluso puede ser que esas cagadas acaben diciendo: “no, mira, esto lo penalizamos” y que te comas una penalización por filtros o una penalización peor.

Claro. Pero quién te quita el tráfico durante todos los meses que…?

Ah! Ahí está amigo, ahí está, pero bueno, después el día que baja el trafico tu jefe te llama al despacho.

Además después, unos meses después, o años después, hacen una entrevista Kloster y Jordi y dicen: “no, como hacia Softonic”… (risas)

 Oh, Softonic lo hace muy bien, lo hace muy bien.

No, hoy lo hace muy bien. Además le mandamos un saludo a Steve. Además nos hemos hablado varias veces en Twitter pero queda el ejemplo, un poco esa cuestión de búsquedas de Softonic quedó como… Un mito en el SEO hispano ¿no?

Bueno, y lo mismo que paso con el syn content en eBay y con los duplicados, ahí se comió un pandazo de la ostia también. Al final subías cualquier cosa, no le metías texto, copiabas texto del propio eBay, de otra ficha de producto o de Amazon o de otra página web, y claro, tenían un inventario ahí de verborragia que no servía para nada que cuando liberaron al Panda pues se lo comieron con patatas. Ahora eBay lo está haciendo muy bien pero  todo gran portal al final se ha comido de una u otra forma algún filtro, alguna penalización de Google. Es raro el que no, el periódico que no ha visto bajón en el tráfico, el ecommerce grande o la web o el blog grande incluso, que no ha tenido un bajón de estos. Ya no me meto en temas de blogs de alimentación, salud y cosas así, pero cualquier blog normal que tenga miles de URLs… Al final se ha comido alguna, alguna de estas…

Sí, además es parte también de Google actualizando todo el tiempo su algoritmo para hacerlo mejor para los usuarios y en parte también de estas empresas la capacidad de adaptarse a esos cambios y poder seguir posicionando con las nuevas reglas. En realidad lo grave sería que cualquiera de estas empresas diga: “no, yo sigo con la técnica que me funcionaba en 2004”… Hay empresas que han querido, digamos, no adaptarse o no han sabido adaptarse y bueno, ha sido…

Sí, ahora, de hecho muchas veces lo hace bien Google, sobre todo con temas de canibalización, intención de búsqueda, limpiar resultados feos y demás, pero a veces también hacen cagadas gordas. Por ejemplo, ayer estaba leyendo un post que hablaba de un caso de ecommerce donde les han metido el carrusel de vídeos y si te meten el carrusel de vídeos, te quitan del resultado orgánico de búsqueda. Entonces había clientes  que ponían que habían perdido 300 o 500 mil USD por culpa de que en una búsqueda que para ellos era transaccional del 100% su resultado orgánico había desaparecido porque se había integrado dentro del carrusel de vídeos, y el carrusel de vídeo te llevaba a ver un vídeo dentro de la página con contenido que no era transaccional. Y a lo mejor la URL que habías perdido antes que era una URL de categoría no tenía ningún vídeo alojado, simplemente es que Google ha visto que dentro de esa página hay un vídeo que encaja con esa búsqueda, entonces te quita resultado orgánico y te mete el vídeo. Y claro, hay gente que ha perdido mucha pasta y todo siempre te lleva a lo mismo: “ostia, pues tengo que compensar la pérdida de trafico orgánico con más AdWords, más Google Shopping” y al final lo que tienes que hacer es acabar pagando más dinero. O sea las cagadas de Google está muy bien experimentar con ellas, arreglarlas y tal pero cuando vives de la web o de un ecommerce o de un blog donde vives del tráfico o de los lits, es una cagada, tío porque cuando hacen una cagada de estas es que te dejan en pelotas.

Obviamente. Y andá a escribirle a Google.

(risas) Exacto, anda a escribirle a John Google tío, por Twitter: “tío, a ver si me puedes arreglar lo mío”. Y te contesta.

Todas las preguntas son similares. Creo que sé esto pero te quiero hacer una pregunta…

Sí, sí…

… lo sigue el Robot…?

Es para… un amigo. Esta es la URL… A ver si me lo puedes mirar… Es que al final todo nos lleva a los mismo, tenemos que pagar en AdWords y tenemos que pasar menos por el trafico orgánico porque es que fiar todo el dinero al trafico orgánico que es tan volátil a veces, para mí, que me gusta diversificar… Eso de traer tráfico, email marketing, el directo, campañas en Facebook Ads, cuidar el trafico social, meterme en temas de afiliación, comparadores de precios, conseguir referencias en blogs que hablen de mí para no depender tanto de Google porque a Google le da por limpiar varías webs con un cambio de estos de calidad, y te limpian de ahí, y es:“tío, y ahora qué?” ¿30 mil de una semana para la otra y ahora qué hago? Porque yo tengo en marcha una maquina con gente que esta acá, cogiendo el teléfono, hablando con clientes, subiendo catálogo, hablando con proveedores, enviando paquetes, y claro, toda esta gente tiene una nómina y tienen que seguir viviendo. Ahora tengo que pagar por el tráfico que tenía, entre comillas, gratis, antes, y tengo que empezar a invertir en Google AdWords, en Shopping, en Real Time Living por otro lado para  empezar a tener esas 30 mil visitas que acabo de perder, pues, ostias… mal lo llevo. Entonces para mí una de las gracias de hacer SEO para ecommerce es llegar a casa un cliente y decirle: “Vale, vamos a mejorar el SEO… Pero también vamos a diversificar ese tráfico que tienes porque si dependes demasiado del SEO y mañana Google te limpia de las búsquedas por lo que sea, estás vendido, tío… Tienes que cerrar, tienes que cerrar, te comes todo el stock que no has vendido, tienes que echar a la gente…”. Echar a la gente que siempre es caro, porque además tendrías que asegurarles, lo que se hace en España para pagar lo mínimo, o les tienes que echar con honores y pagar X días por año trabajado y tal… Claro, no es como cerrar un blog de un día para el otro que eres tú y 4 redactores que colaboran, sino que tienes a la gente ahí en nómina, en atención al cliente, en ventas, en logística, y ostias, es una putada. Entonces, a mí no me gusta depender de Google en exceso, en ningún caso, pero en ecommerce todavía menos.

Excelente.

Acabo de pegar un rollo… Tío, joder!

No, no, no, y además un rollo anti-SEO.

(risas) Exacto.

No, no puedo, Jordi, no puedo… Este es un Podcast de SEO…

Perdona, perdona, tío.

Me venis a decir que hay que poner plata en AdWords? Yo no entiendo lo que está pasando.

Ostia, perdona, tío. Me he confundido de podcast. Tenía uno después, perdón, perdón, invertid en Google, sobre todo trafico SEO… Más del 70% del tráfico, siempre.

Pero no, hablando en serio es muy válida la reflexión, sobre todo en estas, como decís bien vos, empresas que tienen una gran infraestructura detrás, para los envíos, para el stock. No es como los productos digitales que manejamos nosotros y escalar hacia arriba es fácil cuando entra la plata; cuando a Google se le cruza un cable y te baja, escalar hacia abajo es otra cosa. Y sí, tal cual, siempre a favor de la diversificación. Pero bueno, vamos a cerrar con esa reflexión porque tengo miedo que sigas diciendo cosas feas del SEO…

No, no! es que a mí me ha pasado de ver…

(risas) Es un chiste, es un chiste, Jordi. Creo que quedó claro el punto, hablando en serio.

Sí, sí, pero termino solo con un pequeño ejemplo. El año pasado hice una migración con una gente, un cambio de plataforma… No siguieron las guías que les había puesto en la auditoría, se cargaron la mitad del trafico SEO de una página web de un ecommerce en cuestión de un mes, o sea el trafico bajó a la mitad y pasados dos o tres meses tuvieron que empezar a echar gente y de hecho, porque el cliente no quería gastar en AdWords, porque no estaba acostumbrado a gastar en AdWords, llegó a tener ese chorro de trafico orgánico diario. Pues siguieron bajando y bajando y bajando… No se arregló el problema y ahora, bueno, siguen abiertos pero creo que queda él, su mujer y el hijo, o sea la gente que puede no cobrar a final de mes, pero todos los demás: a la calle. O sea que cuidado con una cosa de estas que a veces incluso teniendo una guía de una auditoría hecha por alguien que sabe lo que hace, si el desarrollador no aplica esas cosas y luego no le da la gana de aplicarlas, no sé muy bien porqué, porque ahí ya me perdí la comunicación que tenía el cliente con el desarrollador, pues puedes acabar echando gente a la calle y no mola nada.

Claro… Terminemos este episodio. Totalmente de acuerdo con lo que decís…

Sí, pero…

…más allá de una broma u otra…

… Pero hace 5 minutos que estas intentando que me calle, y lo entiendo.

(risas) No, lo que estoy queriendo decirte es…

La típica conversación de “bueno, bueno” (risas)

No, no, no.

Es una broma!

No, no, lo que estoy queriendo decirte es que estoy totalmente de acuerdo, terminemos el episodio con una historia de éxito, no la terminemos con el ecommerce que despidió a todo el mundo. Dame un ejemplo de algún ecommerce que haya crecido.

El ecommerce al que le tengo más cariño porque fue uno de mis primeros clientes es De-Home que es un ecommerce de temas de muebles de oficina y de casa Long Cost, ese ecommerce de hecho los conocí haciendo una auditoría y estaban a punto de cerrar la tienda. Hice la auditoría a nivel de workings y a nivel de SEO; empezamos a remontar y al día de hoy han diversificado también y venden en marketplace y demás pero digamos que la web pasó de facturar 200, 300 euros al mes a facturar 5 cifras cada mes. Y ellos están facturando 13 millones de euros este año en venta de muebles. Eso obviamente no es solo a nivel de SEO pero sí que es verdad que esa tienda tenía un potencial muy bestia, le faltaban contenidos, el blog también ha crecido muchísimo. De hecho si os metéis en due-home.com/blog, veréis que hay una progresión de trafico orgánico muy bestia,  también, porque bueno, mi mujer hace contenidos para ecommerce, en este caso este blog lo hizo ella. O sea no es porque lo hayamos hecho los dos, joder, porque es un caso que conozco de cerca y es de éxito y se planifico muy bien lo que se iba a atacar a nivel de contenidos y hay un tráfico brutal que después se acaba convirtiendo, y lo mismo me ha pasado pues con otros clientes. Tengo un cliente que vende semillas de marihuana y le cogí. Después creo que era de una migración, había perdido tráfico también, estaba ahí a punto de cerrar y le hice una auditoría, le resolví el pandazo que tenía y empezó a crecer. De hecho ahora factura cientos de miles de euros y ha podido contratar a gente y tal, ha abierto unas tiendas en otros países… O sea que al final no, no todos son obviamente casos malos pero muchas veces lo que pasa es que un ecommerce tiene un potencial muy bueno pero en la parte de SEO técnico o en la parte de contenidos no se ha hecho bien el trabajo, ese tráfico no arranca, o ese tráfico va bajando por errores y cuando llegas y lo arreglas pues se ve el potencial que tenía a nivel de trafico esa tienda realmente y va para arriba. Así que hay que cuidar los contenidos, cuidar la parte técnica y después cuidar los links, también. Pero todo el mundo tiene el potencial de vender en internet si lo hace bien y consiguiendo trafico SEO pues es una muy buena manera de transaccionar y conseguir ese éxito con tu tienda online. ¿Ha quedado bien?

Excelente.

Era todo mentira!

(risas) No, no, no te quiero decir nada porque después me decís que intento censurarte…!

 No, no, es broma. Yo notaba ya que ibas diciendo: “Bueno, vamos terminando el podcast”. Claro, y el botón de colgar del Skype cada vez lo veo más rojo, tío.

Y ahora en la edición del audio cortamos. Vamos 59 minutos hablando, Jordi. Yo creo que voy a cortar en el minuto 25… Va a durar…

Fueron muchos minutos.

“Magento es un buen”… Tácate, ahí lo cortamos! No, hablando en serio, te agradezco muchísimo por venir a La Máquina del SEO, un episodio muy divertido. También creo que hablamos de muchas cosas. Yo no estoy especializado en ecommerce así que la verdad es que me permitió aprender un montón, espero que también les haya servido a los oyentes. No sé si te quedo algo más… Dijiste muchas cosas…

Dije tantas cosas, tío…

¿Pero hay algo que te haya quedado rondando? Este es el momento: hable ahora o calle para siempre.

(risas) Muchísimas gracias por invitarme y que espero no haber provocado siestas largas con este podcast. Yo creo que lo que podrías hacer es editar, cortar cosas… Y subirlo a velocidad de 1/1.5 y así lo sintetizamos todo y a lo mejor la gente no se duerme.

(risas) Bueno, vamos a tomar la recomendación. Jordi, te mando un abrazo muy grande. Muchísimas gracias por venirte a La Máquina del SEO y seguimos… Seguimos hablando.

Venga, un abrazo a todos. Gracias!                                       

Andres Kloster

Director de Agencia Eleven. Experto en SEO. Comparto todo lo que sé en mi blog. Fanático de Independiente de Avellaneda, Manu Ginóbili y Messi. Podés conocerme más o escribirme un mail.

Esta entrada tiene 9 comentarios

  1. Buen artículo, disculpa me salga un poco de la raya. ¿Qué herramienta usas para la transcripción? O es que acaso todo es manual.

    1. Hola Jose Carlos!

      Me alegra que te haya gustado el episodio.

      La transcripción es todo manual.

      Abrazo!

  2. Hola Andrés:

    Que entrevista tan divertida, amena y llena de contenido valioso me la escuché toda sin pausa. Sin duda, todo un Masterclass. Es la primera vez que me paso por tu blog y por tu podcast y quiero decirte que Jordi es una pasada de invitado. Al igual que tú como entrevistador, manejas muy bien el hilo de cada pregunta y lo exprimiste a tope.

    Algo que me ha gustado mucho es la sencillez de Jordi, porque la verdad, es fácil ser presumido y sonar pedante a la hora de hablar cuando se tiene un recorrido tan amplio. De hecho, conozco SEO’s con menos experiencia que son inaccesibles.

    Si bien es cierto que la entrevista estuvo muy completa, me han surgido algunas dudas, las cuales, agradecería inmensamente si me las pueden despejar por favor.

    1. Con base a qué criterios y en cuáles páginas debe asignarse la etiqueta “No Index” en un ecommerce.

    2. Cuál es la herramienta más adecuada para hacer una auditoría SEO para un ecommerce.

    3. Me puedes explicar por favor eso del lío de los filtros en un ecommerce.

    4. Esta es más por curiosidad: siendo tú (Andrés Kloster) especialista en SEO, ¿por qué esta URL no contiene la KW SEO para ecommerce? Veo que sólo dice episodio 15, nada optimizada para un contenido tan bueno.

    Muchas gracias por compartir este contenido tan valioso y a partir de este momento me declaro Fan #1 de tu Podcast y, por supuesto, del Crackazo de Jordi.

    ¡Saludos!

    1. Hola Juan Camilo!

      Muchas gracias por tu comentario. Dan ganas de seguir haciendo entrevistas y contenidos para aportarle más y más a la comunidad 😀

      Voy a responder la parte que me incumbe y luego dejo al experto para que responda. La URL /episodio-15/ es porque en el audio suelo invitar a los oyentes (que muchas veces escuchan desde iTunes, Spotify, iVoox, etc) a que vengan a dejar un comentario, o a leer la transcripción, y tener una URL SEOptimizada sería más difícil de recordar. A su vez, permite el orden para que todos sepan que si van a andreskloster.com/episodio-13/ van al décimo tercer episodio, y así sucesivamente. Digamos que elegí sacrificar SEO a cambio de branding.

      Abrazo y preparate porque se vienen más contenidos, a partir de esta semana todos los martes y viernes 😉

      1. Muchas gracias Andrés por tu respuesta, me ha quedado totalmente claro cuál es tu objetivo con el podcast y las razones de no optimizar la URL, excelente decisión de cara a la audiencia.

        Estaré pendiente de los comentarios de Jordi, espero que no esté pensando: “Vamos tío, no tuviste suficiente con 1 hora de podcast”? :XD

        Y también de tus nuevos episodios.

        ¡Saludos!

    2. Buenas Juan Camilo. Ante todo, muchísimas gracias por tus palabras, cosas así le levantan el ánimo a uno!

      Sigo con lo que preguntas 🙂

      1. Con base a qué criterios y en cuáles páginas debe asignarse la etiqueta “No Index” en un ecommerce.
      Depende del proyecto, por ejemplo en un proyecto donde el catálogo es efímero y dura 6 semanas (Colecciones de moda efímeras), aplico el noindex a todas las fichas de producto.

      En un proyecto normal, donde el catálogo se sostiene en el tiempo, el noindex no lo aplicaría a fichas de producto, si no a páginas CMS que no quiera indexar: textos legales, login, recup de password…

      2. Cuál es la herramienta más adecuada para hacer una auditoría SEO para un ecommerce.
      Para mí son varias + lo que cada uno sepa. Las herramientas dan datos y esos datos hay que interpretarlos en base a la experiencia de cada persona. Las que uso:
      – Ahrefs
      – Ryte
      – Sistrix
      – ScreamingFrog
      – Safecont

      3. Me puedes explicar por favor eso del lío de los filtros en un ecommerce.
      Jajajaja! el lío es que si dejas abiertos filtros de ordenación (AZ/ZA, Precio más alto/Precio más bajo) o filtros de facetas (colores, tallas, rangos de precio) estarás creando cientos de páginas duplicadas, por ejemplo:

      – urldecategoria.html (la que queremos indexar)
      – urldecategoria.html?price=asc (duplicado de la que queremos indexar con ordenación de precio ascendente)
      – urldecategoria.html?az=descending (duplicado de la que queremos indexar con ordenación alfabética de la A a la Z)
      – urldecategoria.html?price=asc&az=descending (duplicado de la que queremos indexar las otras dos variables concatenadas)

      Multiplica eso por todas las combinaciones posibles = clusterfuck asegurado y pandazo

      Un abrazo a los dos!

  3. Hola Jordi:

    Con respecto a mis palabras, es lo que siento y soy un convencido que hay que agradecer a las personas como tú y como Andrés que se toman el trabajo de apartar un rato de sus labores diarias (que no son pocas), para compartir contenido de tanto valor como este. Y me alegra que eso te suba el ánimo.

    Muchas gracias por tus respuestas tan detalladas, me han quedado claros los conceptos. Ahora, comprendo por qué muchas empresas que tienen ecommerce dicen que el SEO no sirve, y claro, como va a servir un trabajo de SEO sin una estrategia bien estructurada desde el principio.

    Aquí influyen muchos aspectos y, aunque muchos de éstos son avanzados, es muy común encontrar errores básicos en este tipo de proyectos, tales como: Falta de etiquetas en encabezados y sub encabezados, ninguna o la misma meta descripción en todas las páginas, imágenes sin etiquetas ALT y así.

    Sumado a lo anterior, que la mayoría de estos sitios tampoco tienen una cuenta en Google Search Console que les permita identificar fácilmente este tipo de errores.

    Para finalizar, quiero decirte que desde hace varios meses estoy muy enfocado en aprender SEO para ecommerce, he buscado mucho contenido y lo estoy leyendo, pero me hace mucha ilusión haberte encontrado a ti, porque es el mapa que necesitaba para acortar mi curva de aprendizaje.

    Mi objetivo es grande, crear una agencia SEO especializada en ecommerce con una buena inyección de inbound marketing debido a que como lo menciona Andrés en su episodio #1, el mercado latinoamericano necesita más especialistas SEO para ayudar a tantas empresas que buscan posicionarse de forma correcta.

    Muchas gracias de nuevo y espero que podamos seguir en contacto.

    PD: Siguiente paso >> Me voy por la edición actualizada de tu eBook SEO para ecommerce. Mola mucho recibir recomendaciones de 51 Cracks!!

    ¡Abrazo grande!

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