El mito del SEO técnico – La Máquina del SEO – Episodio 86

¡Episodio 86!

Hola a todas y a todos, bienvenidas y bienvenidos al episodio número 86 de La Máquina del SEO. Mi nombre es Andrés Kloster y soy @AndresKloster en Twitter y @AndresKlosterSEO en Instagram.

En este episodio vamos a desmitificar, a tirar abajo el mito del SEO técnico. Yo creo que no existe tal cosa como el SEO técnico y voy a mostrar mi visión y la de algunos seos con quienes estuve discutiendo.

Antes de pasar a hablar de SEO técnico les recuerdo que este episodio llega a ustedes gracias a la inmensa colaboración de la querida gente de Ahrefs, la mejor herramienta del mercado. Ahrefs.com: Van, prueban el trial de 7 días por 7 dolares y prueban todas sus funcionalidades de las cuales hemos hablado en varios ocasiones.

Este capitulo lo pueden encontrar en Spotify, en iTunes, en iVoox, en YouTube, y en todas las plataformas de podcasting donde obviamente espero sus comentarios positivos, estrellitas, pulgares arriba para llegar a mas gente aficionada al SEO.

¡Nos leemos la próxima!

3 comments On El mito del SEO técnico – La Máquina del SEO – Episodio 86

  • Aun haciendo la maratón de la maquina del seo
    pero me dio por escuchar el último capitulo
    y creo te he escuchado 2 o 5 veces darle con el tema de seo técnico
    y claro que existe y bueno tu claramente vienes del mundo micronicher y cuando trabajas en ese mundillo
    no es necesitas del seo técnico . ojo con tu definición de seo técnico que no tiene nada que ver con ser mejor seo
    tiene que ver como la palabra lo dice con aspectos técnicos. en resumen un seo no técnico se puede forrar haciendo micro nichos un seo técnico puede cobrar su buena guita por hacer su labro en un mega sitio.
    saludos desde chile

  • Hola Andrés,

    El pasado Julio, SEMrush publicó un interesante estudio sobre las habilidades SEO más demandadas en España y Latinoamérica, donde se indicaban por porcentajes cada una, es curioso ver que hay un 61% (España) y 24% (Latam) de demanda de lo que ellos denominan “los aspectos más técnicos del SEO”, que en la gráfica se indica como HTML / CSS.

    Aquí podemos ver un avance del estudio:

    https://es.semrush.com/ebooks/top-habilidades-seo-sample.pdf

    Desde mis comienzos en este mundo en 1997, fuí acumulando una experiencia de más de 15 años en programación Web, específicamente PHP Frameworks, WordPress, etc. A partir de 2014 aprox., me interesé y me fuí formándo y moviendo mi actividad profesional hacia las las disciplinas del Marketing Online, como SEO, SEM, Analítica, etc.

    Basado en esta experiencia “mixta”, coincido con algunas de las opiniones de los oyentes de tu Podcast.

    Aquí en España está generalizado el uso de ambos conceptos: SEO Técnico y SEO Estratégico, te enumero algunos puntos que creo de definen a ambos perfiles:

    A.- SEO Técnico. Es una especie de desarrollador web centrado en los factores que nos indica Google en sus Guidelines donde este prefil podría mejorar el SEO:

    1.- Todo lo que tiene que ver con el Servidor y WPO (Web Performance Optimization)

    – Características y localización geográfica del servidor
    – Capacidad o tiempo de respuesta (TTFB, TTL, etc.)
    – Versiones del CMS y lenguajes PHP/MySQL
    – Sistemas de caché a nivel de servidor (Memcache) y a nivel de CMS (Plugins)
    – Implantación de una red de distribución de contenidos (CDN ej. CloudFlare)
    – Llamadas a recursos externos: librerías javascript, tipografías, etc.
    – Compresión de página (Gzip) y de Imágenes (TinyPNG, WebP, SVG, etc.)
    – Implementación de librerías de carga diferida de imágenes (lazy loading)
    – Minificación y unificación de archivos JS y CSS
    – Uso óptimo de librerías jQuery o similares y su implicación en el renderizado de la web
    – Uso de HTTP/2 y multiplexación de peticiones Cliente-Servidor
    – Análisis de logs del servidor
    – Llamadas asíncronas (async) y diferidas (defer) a archivos Javascript
    – Reducción al máximo de plugins de WordPress, o en su lugar, su sustitución por otros más ligeros o una solución desarrollada a medida.
    – Optimización general siguiendo las indicaciones de herramientas WPO: GTMetrix, Pingdom Tools, Google’s Lighthouse, etc.

    2.- Aspectos relacionados con la arquitectura de la web y cómo está programada en sí la plantilla (las tripas )

    – Estructura del DOM óptima para un mejor renderizado de la web
    – Validación correcta de la programación HTML según W3C
    – Chequeo y corrección de errores en los informes de cobertura de Search Console (todo lo que tiene que ver con Crawleo e Indexación)
    – Corrección de errores de enlazado: 404, 301, etc.
    – Correcto etiquetado de cabeceras H
    – Implementar migas de pan (breadcrumbs)
    – Implementación de Schema Markup a través de JSON-LD
    – Canonicalización
    – Revisión de niveles de profundidad de clics, paginado, páginas huérfanas, etc.
    – Puesta a punto de archivos robots.txt y sitemap.xml

    3.- Aspectos relacionados con la compatibilidad móvil:

    – Implementación de AMP, PWA o Dynamic Serving
    – Diseño Responsive
    – Imágenes con srcset
    – etc…

    B.- El SEO Estratégico se integra más con contenidos y link building, ambas actividades más alineadas quizás con otros departamentos de la empresa del cliente, y con los objetivos empresariales y tiene un ámbito más de marketing más global. Además, requiere de otros perfil, por ejemplo el P.R. (Relaciones Públicas)

    1.- Todo lo que tiene que ver con contenidos:

    – Para proyectos nuevos, elección del dominio, sinergia con la marca
    – Keyword research exhaustivo y alineación de la arquitectura de la web a ese estudio
    – Monitorización de incidencias de contenidos: Canibalización y contenido duplicado
    – Planificación de la campaña SEO y definición de los objetivos que se quieren conseguir, siguiendo la metodología S.M.A.R.T .
    – Estudio de la competencia, su visibilidad y el “content gap” con respecto a nuestra web, y en consecuencia, detección de oportunidades de creación de contenidos
    – Optimización de sitios multilingües con el mensaje apropiado a cada idioma / público objetivo.
    – Planifición de un calendario editorial, alineado con una estrategia de Inbound Marketing previamente planificada
    – Optimización periódica de los contenidos ya publicados, basándose en la competencia o en los informes de rendimiento de Google Search Console.
    – Semántica, variedad de keywords, texto único y fresco, calidad del texto (legibilidad), etc.
    – Publicación multiformato: imágenes, vídeos, infografías, podcasts, presentaciones en Slideshare, etc.

    2.- Acciones en la mejora de la popularidad o Autoridad (enlaces entrantes)

    – Contacto con medios afines para conseguir enlaces, acuerdos de publicidad o calendarización de contenido de Autor invitado (Guest Blogging)
    – Revisión del perfil de enlaces propio y de la competencia
    – Obtención de enlaces entrantes (link building) en
    — Notas de prensa
    — Periódigos y blogs
    — Revistas y medios especializados o del mismo sector
    — Webs de tipo Q&A (Quora, etc.)
    — Proyectos online en paralelo o PBNs
    — Comentarios en blogs y foros
    – Citaciones y reseñas
    — Google My Business
    — Facebook
    — Yelp
    — otras webs y directorios de presencia local
    – Social shares

    También podemos añadir: sinergias con otras disciplinas, como el SEM, Campañas de Email Marketing, etc.

    Hay muchas cosas más, pero esto es un avance de todo lo que se puede hacer en ambas áreas del SEO.


    En mi trabajo como consultor SEO, suelo mostrarlea a los clientes un dibujo a modo de “Pirámide SEO” (si me das un email te la puedo enviar) donde le explico que hay que ir recorriendo la campaña desde los cimientos de la pirámida, que es precisamente la parte más técnica del SEO, porque primero que todo debemos facilitar al robot de Google, que llegue a todos los rincones de la web, sin malgastar Crawl Budget.

    Espero que ayude a esclarecer estos dos conceptos, perdona por esplayarme, y encantado de que comentemos puntos de coincidencia o discrepancia. Si así lo consideras, siéntete libre de utilizar este contenido como parte del texto de este Podcast.

    Muchas gracias por todo lo que aportas a la comunidad SEO hispana. Desde este lado del “charco” nos quitamos el sombrero con “La Máquina del SEO” 👏🏻

    Un abrazo, desde Bilbao,
    Eduardo Turiño

    • ¡Pedazo de comentario! Me encantó. Me gustó el enfoque, realmente, tiene sentido dividirlo de esas formas. Muchísimas gracias por pasar!

      Un abrazo!

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